끝나지 않을 것 같은 여름이 지나가자마자 아침저녁으로 서늘해졌어요. 기온이 내려갈수록 대행사의 기획자, 마케터에게 뜨거운 시즌이 다시 시작되는데요, 바로 비딩 시즌이 돌입되기 때문입니다.
비딩에서는 새로운 아이디어와 전략이 중요하므로 시장과 마케팅 트렌드를 잘 아는 것은 물론, 주요 매체에 대한 이해와 활용 능력도 필요하죠. 이번 콘텐츠에는 주요 매체 중 하나인 네이버 성과형 디스플레이(GFA)의 장점과 다이티 오디언스 활용 방법을 다뤄습니다. 제안하는 광고주가 네이버 성과형 디스플레이 플랫폼을 꾸준하게 사용했다면, 새롭게 다이티 오디언스로 성과를 올리는 방법을 함께 제안해 보시길 추천해 드립니다.
1. 네이버 GFA 광고 플랫폼 장점은?
1) 네이버라는 강력한 플랫폼에 광고를 노출할 수 있어요.
네이버 광고 플랫폼을 이용하는 가장 큰 이유는 우리나라 국민 대부분이 네이버 플랫폼을 주로 많이 사용하기 때문이에요.
국내 안드로이드 유저가 가장 많이 설치한 앱 10위에도 네이버 관련 플랫폼은 3개(네이버, 네이버 지도, 밴드)나 포함되어 있는데, 구글 (크롬, 유튜브, 유튜브뮤직)을 제외하고 10위권 안에 2개 이상 앱을 올린 플랫폼은 네이버가 유일해요.
자료 출처 : NHN DATA 다이티 데이터 마켓 (2천만 ADID 분석, 2024-10월)
네이버 GFA 플랫폼에서는 데일리 액티브 유저를 3천만으로 안내하고 있는데요, 네이버 웹툰, 카페, 블로그, 라인 등 네이버 또는 네이버 관계사의 플랫폼에 노출되기 때문에 넓은 타깃 커버리지를 보장할 수 있다는 것이 네이버 광고 플랫폼의 큰 장점이에요.
이미지 출처 : 네이버 성과형 광고 소개 페이지
2) 쉽고 직관적인 UI와 리포트를 볼 수 있어요.
네이버는 국내 유저를 대상으로 오랫동안, 다양한 서비스를 선보였기 때문에 편리한 시스템과 UI/UX를 제공하고 있어요. (국내 이용자가 네이버의 UI에 익숙해진 것일 수도 있고요 ;>)
광고를 세팅하거나 타깃을 생성할 때 순서 단계를 명확하게 안내하고, 광고 운영 시 필요한 정보를 쉬운 워딩과 적절한 링크 연결을 제공해 네이버 성과형 디스플레이 플랫폼을 처음 이용하는 마케터도 쉽게 따라 할 수 있도록 구성되었어요.
이미지 출처 : 네이버 성과형 디스플레이 플랫폼 내 잠재 고객 > 고객 파일 업로드 화면
리포트도 필요한 단위별로 데이터를 조회하여 볼 수 있도록 직관적으로 만들어져 있어, 광고 성과를 쉽게 확인할 수 있어요.
이미지 출처 : 네이버 성과형 디스플레이 플랫폼 내 리포트 확인 화면
3) 성과형 디스플레이다운 전환 추적 관리
네이버 성과형 디스플레이라는 이름처럼, 웹/앱에서의 성과 데이터 연동하여 전환 성과를 확인할 수 있도록 기능이 있어요. 웹사이트 / 모바일 앱 / MAT 3가지 구분을 나눠 광고주의 플랫폼에 따라 진행할 수 있으며, 웹 사이트 전환의 경우 스크립트 설치 대행 서비스도 제공해요.
또한 웹사이트 추적 관리에서는 국내 광고주 많이 사용하는 환경에 맞게 옵션을 제공하고 있는데요. '네이버 쇼핑', '임대형 쇼핑몰' 등을 선택해, 각각에 맞는 안내와 빠른 확인이 가능하도록 만들어졌어요.
이미지 출처 : 네이버 성과형 디스플레이 플랫폼 내 전환 추적관리 > 웹사이트 설정 화면
2. 네이버 GFA에서 다이티 오디언스 사용하기 전에 준비해 주세요.
특정 앱을 설치했거나 또는 설치하지 않은 유저를 타깃으로 활용할 수 있도록 타깃을 업로드하는 다이티 오디언스를 사용하기 위해서는 광고 계정에 NHN DATA 계정을 초대해 주셔야 해요.
설정 > 권한관리 > 멤버 초대에 nhndata를 초대해 주신 후, '운영 관리' 권한을 부여해 주셔야 다이티 오디언스를 사용하실 수 있어요.
계정을 초대해 주시면, 다이티 오디언스 매니저가 잠재 고객 관리에서 ADID 리스트를 올려 드리고 있으며, 약 5시간 후에 네이버 GFA의 타깃과 매핑이 완료되면, 여러 광고 캠페인에 사용하실 수 있게 됩니다.
이미지 출처 : 네이버 성과형 디스플레이 플랫폼 내 관리자 추가 프로세스
3. 네이버 GFA에서 다이티 오디언스로 성과 내는 방법
네이버 GFA에서 다이티 오디언스를 사용하여 광고 성과를 올린 기획자, 마케터는 어떻게 운영했을까요?
직접 공유받은 네이버 성과형 디스플레이의 운영 팁을 소개해 드려요.
1) 다이티 오디언스만으로도 충분히 활용할 수 있어요.
다이티 오디언스는 안드로이드 국내 유저 약 2천만을 모수로 광고주의 캠페인 목표에 맞게 타깃을 제안해 드리고 있어요. 그래서 국내 플랫폼인 GFA에 타깃을 업로드 했을 때 높은 매핑률을 보이고 있는데요. 평균적으로 약 70%의 매핑률을 보여, 글로벌 광고 플랫폼인 META의 평균 매핑률 40%보다 높은 비율을 보였어요.
이미지 출처 : 네이버 성과형 디스플레이 플랫폼 내 도구 > 잠재고객 관리 > 다이티 오디언스 업로드 후 화면
2) 네이버 제공 타깃과 조합해 보세요.
네이버 성과형 광고 플랫폼은 전환 효율을 올릴 수 있는 다양한 타겟팅을 꾸준히 오픈하고 있어요.
2021년 구매 의도 타게팅, 2022년 동단위 타겟팅과 타겟 추천 기능 2024년에는 고객 여정 타겟 등 꾸준하게 타게팅 상품이 새로 선보였죠.
이렇게 다양한 네이버에서 기본 타깃은 다이티 오디언스 같은 잠재 고객 타겟과 조합하여 광고를 진행할 수 있습니다. 실제로 국내 금융사에서는 다이티 오디언스와 구매 의도 타깃을 함께 활용했을 때, 높은 성과를 얻었다고 해요.
구매 의도 타깃은 레깅스 / 네일 용품 / 홍삼과 같이 세분화된 카테고리를 설정할 수도 있어, 우리 앱을 설치한 유저 중, 특정 상품에 대한 구매 유도를 가진 고객에게 맞춤 광고를 노출하거나, 또는 우리 앱을 설치하지 않은 유저 중에서 가입과 구매를 유도하는 활동을 진행할 수 있습니다.
3) 다이티 오디언스를 SEED로 유사 타겟을 만들어 보세요.
네이버 성과형 디스플레이도 유사 타깃을 만들 수 있는 기능이 있어요. 광고할 타깃을 뾰족하게 진행하고 싶지만, 그럴 경우 모수가 너무 적어져 광고 진행이 어려울 경우가 있는데요. 이럴 때 내 목표 타깃과 비슷한 타깃을 찾아 모수를 넓힐 수 있습니다.
예를 들어 가족 영양제 광고를 진행할 경우, 가장 적합한 타깃을 '건강/영양에 관심이 많은 학부모'로 설정하여 캠페인을 전개할 수 있는데요. 다이티 오디언스에서 관련 앱을 모두 설치한 코어 타깃을 만든 후, 이 코어 타깃과 유사한 타깃을 만들 수 있습니다. 그렇다면 광고 메시지에 가장 적합한 타깃 구성과 넓은 도달량 둘 다 잡을 수 있게 됩니다.
지금까지 네이버 성과형에서 다이티 오디언스로 성과를 만드는 방법을 소개드렸습니다. 신규 광고주 제안이 많은 지금, 차별화되면서도 뾰족한 타깃으로 완성도 높은 제안을 만들고 싶다면 언제든지 다이티 오디언스에게 문의주시기 바랍니다. (dightydata@nhndata.com)
끝나지 않을 것 같은 여름이 지나가자마자 아침저녁으로 서늘해졌어요. 기온이 내려갈수록 대행사의 기획자, 마케터에게 뜨거운 시즌이 다시 시작되는데요, 바로 비딩 시즌이 돌입되기 때문입니다.
비딩에서는 새로운 아이디어와 전략이 중요하므로 시장과 마케팅 트렌드를 잘 아는 것은 물론, 주요 매체에 대한 이해와 활용 능력도 필요하죠. 이번 콘텐츠에는 주요 매체 중 하나인 네이버 성과형 디스플레이(GFA)의 장점과 다이티 오디언스 활용 방법을 다뤄습니다. 제안하는 광고주가 네이버 성과형 디스플레이 플랫폼을 꾸준하게 사용했다면, 새롭게 다이티 오디언스로 성과를 올리는 방법을 함께 제안해 보시길 추천해 드립니다.
1. 네이버 GFA 광고 플랫폼 장점은?
1) 네이버라는 강력한 플랫폼에 광고를 노출할 수 있어요.
네이버 광고 플랫폼을 이용하는 가장 큰 이유는 우리나라 국민 대부분이 네이버 플랫폼을 주로 많이 사용하기 때문이에요.
국내 안드로이드 유저가 가장 많이 설치한 앱 10위에도 네이버 관련 플랫폼은 3개(네이버, 네이버 지도, 밴드)나 포함되어 있는데, 구글 (크롬, 유튜브, 유튜브뮤직)을 제외하고 10위권 안에 2개 이상 앱을 올린 플랫폼은 네이버가 유일해요.
자료 출처 : NHN DATA 다이티 데이터 마켓 (2천만 ADID 분석, 2024-10월)
네이버 GFA 플랫폼에서는 데일리 액티브 유저를 3천만으로 안내하고 있는데요, 네이버 웹툰, 카페, 블로그, 라인 등 네이버 또는 네이버 관계사의 플랫폼에 노출되기 때문에 넓은 타깃 커버리지를 보장할 수 있다는 것이 네이버 광고 플랫폼의 큰 장점이에요.
이미지 출처 : 네이버 성과형 광고 소개 페이지
2) 쉽고 직관적인 UI와 리포트를 볼 수 있어요.
네이버는 국내 유저를 대상으로 오랫동안, 다양한 서비스를 선보였기 때문에 편리한 시스템과 UI/UX를 제공하고 있어요. (국내 이용자가 네이버의 UI에 익숙해진 것일 수도 있고요 ;>)
광고를 세팅하거나 타깃을 생성할 때 순서 단계를 명확하게 안내하고, 광고 운영 시 필요한 정보를 쉬운 워딩과 적절한 링크 연결을 제공해 네이버 성과형 디스플레이 플랫폼을 처음 이용하는 마케터도 쉽게 따라 할 수 있도록 구성되었어요.
이미지 출처 : 네이버 성과형 디스플레이 플랫폼 내 잠재 고객 > 고객 파일 업로드 화면
리포트도 필요한 단위별로 데이터를 조회하여 볼 수 있도록 직관적으로 만들어져 있어, 광고 성과를 쉽게 확인할 수 있어요.
이미지 출처 : 네이버 성과형 디스플레이 플랫폼 내 리포트 확인 화면
3) 성과형 디스플레이다운 전환 추적 관리
네이버 성과형 디스플레이라는 이름처럼, 웹/앱에서의 성과 데이터 연동하여 전환 성과를 확인할 수 있도록 기능이 있어요. 웹사이트 / 모바일 앱 / MAT 3가지 구분을 나눠 광고주의 플랫폼에 따라 진행할 수 있으며, 웹 사이트 전환의 경우 스크립트 설치 대행 서비스도 제공해요.
또한 웹사이트 추적 관리에서는 국내 광고주 많이 사용하는 환경에 맞게 옵션을 제공하고 있는데요. '네이버 쇼핑', '임대형 쇼핑몰' 등을 선택해, 각각에 맞는 안내와 빠른 확인이 가능하도록 만들어졌어요.
이미지 출처 : 네이버 성과형 디스플레이 플랫폼 내 전환 추적관리 > 웹사이트 설정 화면
2. 네이버 GFA에서 다이티 오디언스 사용하기 전에 준비해 주세요.
특정 앱을 설치했거나 또는 설치하지 않은 유저를 타깃으로 활용할 수 있도록 타깃을 업로드하는 다이티 오디언스를 사용하기 위해서는 광고 계정에 NHN DATA 계정을 초대해 주셔야 해요.
설정 > 권한관리 > 멤버 초대에 nhndata를 초대해 주신 후, '운영 관리' 권한을 부여해 주셔야 다이티 오디언스를 사용하실 수 있어요.
계정을 초대해 주시면, 다이티 오디언스 매니저가 잠재 고객 관리에서 ADID 리스트를 올려 드리고 있으며, 약 5시간 후에 네이버 GFA의 타깃과 매핑이 완료되면, 여러 광고 캠페인에 사용하실 수 있게 됩니다.
이미지 출처 : 네이버 성과형 디스플레이 플랫폼 내 관리자 추가 프로세스
3. 네이버 GFA에서 다이티 오디언스로 성과 내는 방법
네이버 GFA에서 다이티 오디언스를 사용하여 광고 성과를 올린 기획자, 마케터는 어떻게 운영했을까요?
직접 공유받은 네이버 성과형 디스플레이의 운영 팁을 소개해 드려요.
1) 다이티 오디언스만으로도 충분히 활용할 수 있어요.
다이티 오디언스는 안드로이드 국내 유저 약 2천만을 모수로 광고주의 캠페인 목표에 맞게 타깃을 제안해 드리고 있어요. 그래서 국내 플랫폼인 GFA에 타깃을 업로드 했을 때 높은 매핑률을 보이고 있는데요. 평균적으로 약 70%의 매핑률을 보여, 글로벌 광고 플랫폼인 META의 평균 매핑률 40%보다 높은 비율을 보였어요.
이미지 출처 : 네이버 성과형 디스플레이 플랫폼 내 도구 > 잠재고객 관리 > 다이티 오디언스 업로드 후 화면
2) 네이버 제공 타깃과 조합해 보세요.
네이버 성과형 광고 플랫폼은 전환 효율을 올릴 수 있는 다양한 타겟팅을 꾸준히 오픈하고 있어요.
2021년 구매 의도 타게팅, 2022년 동단위 타겟팅과 타겟 추천 기능 2024년에는 고객 여정 타겟 등 꾸준하게 타게팅 상품이 새로 선보였죠.
이렇게 다양한 네이버에서 기본 타깃은 다이티 오디언스 같은 잠재 고객 타겟과 조합하여 광고를 진행할 수 있습니다. 실제로 국내 금융사에서는 다이티 오디언스와 구매 의도 타깃을 함께 활용했을 때, 높은 성과를 얻었다고 해요.
구매 의도 타깃은 레깅스 / 네일 용품 / 홍삼과 같이 세분화된 카테고리를 설정할 수도 있어, 우리 앱을 설치한 유저 중, 특정 상품에 대한 구매 유도를 가진 고객에게 맞춤 광고를 노출하거나, 또는 우리 앱을 설치하지 않은 유저 중에서 가입과 구매를 유도하는 활동을 진행할 수 있습니다.
3) 다이티 오디언스를 SEED로 유사 타겟을 만들어 보세요.
네이버 성과형 디스플레이도 유사 타깃을 만들 수 있는 기능이 있어요. 광고할 타깃을 뾰족하게 진행하고 싶지만, 그럴 경우 모수가 너무 적어져 광고 진행이 어려울 경우가 있는데요. 이럴 때 내 목표 타깃과 비슷한 타깃을 찾아 모수를 넓힐 수 있습니다.
예를 들어 가족 영양제 광고를 진행할 경우, 가장 적합한 타깃을 '건강/영양에 관심이 많은 학부모'로 설정하여 캠페인을 전개할 수 있는데요. 다이티 오디언스에서 관련 앱을 모두 설치한 코어 타깃을 만든 후, 이 코어 타깃과 유사한 타깃을 만들 수 있습니다. 그렇다면 광고 메시지에 가장 적합한 타깃 구성과 넓은 도달량 둘 다 잡을 수 있게 됩니다.
지금까지 네이버 성과형에서 다이티 오디언스로 성과를 만드는 방법을 소개드렸습니다. 신규 광고주 제안이 많은 지금, 차별화되면서도 뾰족한 타깃으로 완성도 높은 제안을 만들고 싶다면 언제든지 다이티 오디언스에게 문의주시기 바랍니다. (dightydata@nhndata.com)