[2021년 2월 토픽] 설날에 관한 데이터




🎉맛있는 떡국과 +1살을 획득하셨습니다.
기다리던 설 연휴가 드디어 일주일 앞으로 다가왔습니다. 명절 분위기는 예전과 다르지만, 떡국과 함께 나이를 한 살 더 먹는다는 사실은 아쉽게도 예년과 같은데요.

과거의 설 연휴 데이터와 가장 최근 명절인 2020년 추석 데이터를 통해 우리가 설날을 어떻게 맞이했는지, 그리고 올해의 설날은 어떨지 예측해보았습니다.

떡국이 떡볶이를 이기는 유일한 날!
떡볶이는 월 검색량이 25만 이상인, 누구나 인정하는 인기 키워드에요. 그런 떡볶이를 떡국이 월등하게 압도하는 날이 있으니 바로 설날입니다. 신정(1/1)과 구정(1/25) 둘 다 있었던 2020년 1월의 <떡국> 검색량은 약 30만 정도였는데, 매일 꾸준하게 유입되는 떡볶이와 다르게 거의 양일(1일, 25일)에만 유입된 수치이니 떡국의 설날 버프가 얼마나 큰지 알 수 있어요.
 <떡국>이 포함된 검색어 중 유입수가 가장 많은 검색어는 '떡국 > 만드는 법 > 매생이 떡국 > 오색 떡' 순이었어요. 컵라면처럼 물만 부어 간단하게 먹을 수 있는 '컵떡국'은 6위에 올라, '사골떡국'과 '잣떡국'보다 더 높은 유입수를 기록했어요

🙋설날에 왜 떡국을 먹을까요?
  • 떡국 떡의 동그란 모양이 엽전처럼 보여, 올 한해  재산을 많이 불리라는 의미
  • 길고 쫄깃한 가래떡은 무병장수의 의미
  • 안 좋았던 일은 모두 잊고, 흰 떡처럼 몸과 마음을 깨끗하게 시작하라는 의미
3가지의 의미처럼, {건강, 재산, 깨끗한 마음} 3가지 모두 획득하는 2021년을 보내시기 바랍니다.
*떡국 vs 떡볶이 검색 추이 : 네이버 트렌드 데이터, 검색 광고 시스템(2020-1-1 ~ 2021-1-25)
* 떡국 관련 검색어 순위 :  떡국 조합 검색어 유입 수 (AceCounter, 2020년 1월 한 달)

데이터로 추측한 예상 교통량은요🚘
설날, 추석과 같은 명절은 언제나 교통 대란이 일어나는데요. 최근 3년간 명절 기간 중 전국 교통량이 가장 많은 날은 2019년 추석 당일인 9월 13일이었어요. (전 구간 교통량  - 6,577,549대)
올 설 연휴는 코로나19로 인해 예년보다 교통량이 감소할 것으로 예측돼요. 실제로 작년인 2020년 추석은 이전 추석보다 24% 감소한 수치였습니다. 설날&추석의 전날과 다음날의 교통량으로 추측한 2021 설 연휴 교통량은 약 470만대가 될 것으로 보여요.

📣설 연휴 교통 시설 이용 방침 알고 가세요!
  • '지역간 이동 자제' 권고에 따라 설날 연휴에도 고속도로 통행료는 유료
  • 고속도로 휴게소 실내 취식 금지
  • 철도 승차권은 창가 좌석만 판매
  • 고속버스·시외버스는 창가 좌석 우선 예매 권고

* 고속도로 공공데이터 포털 - 한국 도로 공사

2주 전부터 본격적인 설날 준비👊
<설날>이슈 탐색은 언제부터 시작하는지 알아보기 위해, 2020년 설날의 25일 전부터 5일 후까지의 유입수를 확인했어요. 유입수는 2주 전인 약 12일부터 상승했으며, 약 5일 전에 가장 최고치를 찍은 후 서서히 하락했어요.
코로나 이슈가 있는 올해의 추이도 알기 위해 어제(2/2)까지의 데이터를 확인했는데요. 2월 1일(월)에 설날 키워드의 유입수가 급격히 상승했어요. 하지만 다음날 하락한 것으로 보아 전날(1/31)에 거리두기 단계 2주 연장 발표로 설날에도 5인 이상 모임이 금지되자, 관련 정보의 탐색이 많아진 영향이 컸던 것으로 보입니다.

*  '설날'이 포함된 키워드 유입 수 - Ace Counter

🛒세뱃돈으로 구매하는 에어*
설날 전후로 유입수 변화가 큰  키워드의 추이를 확인했어요. 
차례상 준비 또는 설 선물로 구매하는 상품(한과·굴비·선물세트·한우/갈비/소고기)은 설날이 포함된 키워드처럼 2주 전부터 상승해서 5일 전에 가장 많은 유입수를 보였어요.  한과가 D-8일 이후부터는 하락하는 데 비해 홍삼은 설 3일 전에 가장 높은 유입수를 보여 상품마다 약간의 차이는 있었고요.
설날 이후 상승하는 키워드, 에어*은 무엇일까요? 바로 에어팟인데요. (에어조단, 에어프라이어, 에어컨 ) 에어팟은 설날 전보다 약 1.7배, 아이패드는 약 1.4배 상승했습니다. 다른 전자기기인 노트북·갤럭시탭·갤럭시버즈의 키워드 추이는 큰 변화가 없어, 세뱃돈을 받는 세대가 원하는 브랜드가 분명한 것을 알 수 있었어요. Z세대에게 선물 하실 때는 🍏를 확인하세요!


*2020년 '설날'과 관련된 키워드 유입 추이 - AceCounter (키워드별 하루 유입 수/기간 내 전체 유입수) X100


새해 인사는 짤로 하는 게 룰이죠!

매년 돌아오는 설날이지만 사람들이 많이 탐색하는 검색어는 해마다 변화가 있었어요. 
2018년에는 <고속도로 통행료>가 5위에 올랐는데요. 2017년 추석부터 명절 연휴에는 고속도로 통행료를 받지 않는 정책이 시행돼, 2018년 설에도 적용되는지 검색하는 사람들이 많았어요. 2019년에는 설 연휴 기간이 5일로 길었기 때문에 <박물관>이나 <호텔> 등 가족 모임 외 추가 일정을 찾아보는 키워드가 상위에 올랐어요.  
2019년과 2020년에는 <일러스트/이미지>와 <주문/배달> 검색어가 상승했어요. 새해 인사로 재치 있고 기발한 이미지를 카톡으로 많이 공유하고, 차례 음식이 아닌 다른 메뉴를 배달앱으로 쉽게 주문할 수 있기 때문으로 보여요.


*설날 전 한 달 동안의 키워드 유입 수 - AceCounter


명절 연휴, 가족과 영화관 가는 국룰 사라지나요? 😢
올해는 설날 모임을 축소하거나 생략하는 분들이 많을 것 같은데요. 작년 추석의 데이터를 통해 이번 설 연휴의 트렌드를 예상해보는 것도 좋을 것 같아요.
2020년 추석에는 2019년보다 <여행>과 <영화> 키워드가 크게 하락했어요. 명절 연휴에는 극장을 찾는 고객이 많기 때문에 명절 전에 개봉해 흥행한 영화도 많은데요. <광해 왕이 된 남자> <관상> <범죄도시>는 추석 시즌에, <극한직업> <겨울왕국 1> <7번 방의 선물>은 설 시즌에 개봉한 영화들이에요. 설 특선영화로 작년에 개봉한 영화를 TV로 보는 재미도 있었지만, 2020년은 개봉·흥행 영화가 줄어 특선 영화 라인업도 많이 약해질 것으로 보여요.
2020년에 상승한 키워드로는 <차례/제사>와 <주문/배달>이 있으며, 무려 2배 넘게 상승했어요. 인터넷으로 차례 음식과 용품을 쉽게 주문하는 경우도 있고,  외식 대신 배달 이용이 많아진 이유 때문이죠.
(관련 기사 : 추석 배달 메뉴 1위는? ...역시 치킨-  sbs뉴스, 2020-09)
집에서 연휴를 보내면서  엔터테인먼트 앱의 신규 설치는 늘었어요. 특히 <게임>과 <OTT> 앱의 상승이 돋보였는데요. 올해는 설 연휴를 맞아 <쿠키런: 킹덤>이 1월 21일에 출시했으며,  넷플릭스는 승리호(송중기, 김태리 주연)를 2월 5일에 오픈한다고 합니다.


* 추석 조합 키워드 유입 수 비교 : 추석 전 한 달 동안의 키워드 유입 수 - AceCounter
*추석 시즌 설치 수 상승 앱: 2020년 추석 주간(9/28~10/4)에 이전 주(9/22~9/27)보다 설치수가 많이 상승한 앱 - Dighty


💪💎💗"건강/금전/애정" 모두 운수대통하세요! 
새해가 되면 가볍게 사주나 타로를 보게 되는데요. 관련 앱들의 설치수도 새해에 많이 상승해요. 
올해 2021년의 1월 데이터를 살펴보니, 1월 1일이 포함된 첫째 주에 신규 설치 수가 가장 많았으며 이후에는 하락하는 추이를 보였습니다.
사주 관련 앱은 20대의 비중이 컸고, <포스텔러>와 <오즈의 타로>는 10대의 비중이 약 10%로 크게 나타났는데요. 학업·시험·연애·취직 등 다양한 고민때문에 비중이 큰 것으로 보여요.

*앱 설치수 - Dighty (2021.1.25) 

오늘의 다이티 토픽은 여기까지입니다....만!
데이터로 업무 성과를 높이고 싶은 분은 주목해주세요👀
 2021년을 맞아 "내 앱을 설치한 유저가 설치한 앱 리스트" 데이터를
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그밖에도 데이터에 관한 문의는 무엇이든 환영합니다 :D


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