[2021년 6월 토픽] 🔍쇼핑에 대한 데이터 : 다이티 블로그

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[2021년 6월 토픽] 🔍쇼핑에 대한 데이터

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사는 것은 즐거워

홧김비용, 멍청비용, 쓸쓸비용, 겟꿀러

쇼핑에 관한 신조어가 많다는 것은 쇼핑 행태도 다양하다는 것을 의미하는데요.

2021년 지금, 사람들이 무엇을 얼마나 사는지 데이터로 알아봤습니다.

🔎이번 다이티 토픽에 담긴 데이터는요!

1. 국민 마켓 당근마켓은 쇼핑 앱 중 몇 위일까?

2. 4050 쇼핑앱이라고요? 2021년 뜨고 있는 쇼핑 앱 TOP 10

3. 여름 가디건 vs 린넨 자켓 5월 인기 상승 키워드 TOP 10

📖 알아두면 도움되는 쇼핑용어

하울 : 구매한 다량의 물건을 품평하는 내용을 담은 영상을 지칭하는 용어로 화장품·명품·식품 등, 다양한 상품의 하울 영상이 있어요. (예 : 박막례 할머니의 남대문 시장 하울)
패닉바잉(공황구매) : 가격 상승, 물량 소진 등에 대한 불안으로 가격에 관계없이 생필품이나 주식, 부동산 등을 사들이는 일을 가리키는 말로 최근 2030대의 영끌구매를 패닉바잉의 영향으로 보기도 했어요.
그린슈머 : 자신의 신념에 부합하는 소비인 '미닝아웃' 트렌드에 맞춰 친환경 제품이나 유기농 제품을 선호하는 소비자를 말해요. 그린슈머의 활발한 활동에 기업들도 일회용품을 줄이고 재활용성을 높인 상품을 출시하고 있죠. (예 : 스타벅스의 종이 빨대, 제품 용기에 라벨 제거 및 투명 용기로 교체)

출처 : 네이버 지식백과, 오픈사전

발품 대신 손가락품✋

최근 1년 온라인과 모바일의 쇼핑 거래액 추이를 확인했어요. 온라인 쇼핑 거래액은 2021년 3월이 약 16조로 가장 컸고, 모바일 거래액은 2020년 12월이 약 11조로 가장 많았습니다. 전체 거래액 중 모바일이 차지하는 비중은 4월이 71%로 가장 컸는데, 1년 전인 2020년 4월과 비교하면 4.6% P가 상승한 수치래요.

모바일 거래가 점차 증가하고 있다니, 커머스 사이트를 운영 중이시라면 모바일 기기 구매 프로세스가 최적화 되어 있는지 꼭 점검하세요😉

데이터 출처 : 통계청 온라인 쇼핑 동향(2021-6-3)

먹기 위해 삽니다🛒

1년 동안 온라인 쇼핑 거래액이 가장 많이 증가한 상품(서비스 제외)은 무엇일까요?

증가율이 높은 상품은 '가방'으로 약 37% 상승했어요. 상위권에는 식품과 관련된 카테고리가 2개나 있는데요. 외출을 줄이고 집에서 요리하는 가정이 늘면서 새벽 배송과 빠른 배송 서비스를 많이 이용하며 음·식료품(29%), 농축수산물(25%)이 크게 증가했어요.

특히 음·식료품 거래액은 2020년보다 4,500억이 증가, 거래액이 가장 많이 상승한 품목이었습니다.

데이터 출처 : 통계청 온라인 쇼핑 동향(2021-6-3)

🥇오픈마켓 🥈중고마켓 🥉홈쇼핑

쇼핑 앱의 설치수를 보니 쿠팡이 약 1,440만으로 가장 많았으며, 2위는 11번가가 차지했습니다. 쿠팡과 11번가와 같은 오픈마켓 앱은 10위 안에 6개나 올라 강세를 보이고 있고요. 지역 기반 중고거래 앱인 당근마켓이 설치수 약 1,070만으로 3위였고, 홈쇼핑 앱은 GS SHOP과 홈앤쇼핑, CJ온스타일이 나란히 7~9위를 차지했어요.

2016년부터 서비스를 시작한 마켓컬리는 16위를 차지해 이마트몰보다 설치수가 더 많았으며, 김태리·유아인을 모델로 기용해 활발한 마케팅을 하고 있는 에이블리/무신사도 20위 안에 자리했어요. (지그재그는 21위)

데이터 출처 : Dighty (android, 2021-6-1 기준)

👆1인자의 이름은 쿠지마에공(쿠팡·지에스샵· 마켓컬리·에이블리·공구마켓)

쇼핑 앱 카테고리별 5위까지의 순위에요. 카테고리별 1위를 차지한 앱은 쿠팡·GS SHOP·마켓컬리·에이블리·공구마켓이었어요👏

카테고리별 1위와 2위 앱 설치수 차이가 가장 많이 나는 카테고리는 오픈마켓으로 쿠팡은 11번가보다 약 350만이 더 많았어요. 차이가 가장 작은 카테고리는 패션으로 1위인 에이블리와 2위인 무신사의 설치수 차이는 약 4만이었습니다.

2021년 가장 핫한 쇼핑 앱 👀

2021년 1월과 6월의 설치수를 비교했을 때 상승률이 가장 큰 앱 10개를 확인했어요.

무신사, 지그재그 등 MZ세대의 패션 앱 못지않게 4050 여성 패션 앱인 '퀸잇'이 무려 812%나 상승했는데요, 1월 6만에서 시작해 6월에는 53만을 기록했습니다. 다양한 할인과 선물 이벤트로 저렴하게 상품을 구매할 수 있는 '심쿵할인'은 37% (약 72만 → 약 99만) 이 상승해 2위를 차지했고요.

심쿵 할인 외에도 펀딩으로 아이디어 상품을 구매할 수 있는 '와디즈'와 라이브쇼핑 앱 '그립' 등 다양한 형태의 쇼핑 서비스 앱이 10위 안에 들어, 쇼핑할 때 접하는 콘텐츠와 상품 그리고 타깃이 더 다양해 지는 것을 알 수 있어요.

데이터 출처 : Dighty ( 1월 4일과 6월 1일 기준 설치수 비교, 20만 이하 앱은 제외)

올여름도 입을 게 없어서요👗🩱

2021년 카테고리별 구매 건수 추이를 비교했더니 비치웨어 구매 상승이 가장 눈에 띄었는데요. 비치웨어 업종은 2019년에는 비가 많이 와서, 2020년에는 코로나 팬데믹 영향으로 여름에도 성수기 특수를 누리지 못했으나, 올해는 백신 접종과 백신 혜택도 있어 점차 상승하고 있었어요.

레저 스포츠용품과 여성의류도 3월부터 구매가 상승했는데 레저 스포츠 용품은 3월 구매수가 전 월 보다 45% 상승했으며, 여성 의류는 65%나 증가했어요. 카테고리 별 인기 키워드는 아래 데이터에서 확인하실 수 있습니다.

아래 그래프는 구매 당 평균 금액으로, 단가가 높은 가구가 40만 원 대로 가장 컸고 레저스포츠 용품이 10만 원 대로 2위였어요. 많은 쇼핑몰의 무료 배송 기준이 5만 원이기 때문에 평균 구매 금액이 5~6만 원이었는데요. 생활용품과 여성의류는 약 6만 8천 원이었고 비치웨어와 화장품/미용기기는 5만5천 원 미만으로 1만원 이상 차이가 있었네요.

데이터 출처 : Dighty (약 250만 구매 수 분석, 1월 수치를 동일하게 간주하여 상승 추이 확인 )

데이터 출처 : Dighty (약 250만 구매 수 분석, 구매 건 당 평균 금액)

옷차림이 가벼워지면...🥦🚴‍♂️

4월보다 5월에 유입수가 증가한 검색어는 무엇일까요?

식품 카테고리에서는 체중 감량과 관련된 키워드인 다이어트 간식과 샐러드가 1, 2위를 차지했고 3위는 2주 만에 300만 개가 팔린다는 곰표맥주가 올랐어요. 여성 의류에서는 햇볕이 뜨거워지고 일교차가 커지자 여름 가디건의 유입량이 600%이나 많아졌고 자켓 역시 300% 이상 상승했습니다.

스포츠 용품에서는 요가, 필라테스와 관련된 용품이 상위권에 올랐고요, 전기 자전거도 24% 상승했습니다. 캠핑과 차박 열풍은 계속 이어지고 있어 식품에서는 캠핑 음식이, 스포츠용품에서는 캠핑용품이 상승한 것도 알 수 있어요.

데이터 출처 : Dighty (카테고리별 키워드 유입 수 분석)

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