세대가 바뀌어도 바뀌지 않는 것 중 하나, 새 학기가 3월 2일에 시작한다는 점인데요. 올해는 마스크 없이 대면 수업을 할 수 있어 오랜만에 진짜 새 학기 느낌이 나기도 하죠😉 그래서 이번 토픽에서는 새 학기와 입학 시즌과 관련된 데이터를 분석했습니다. |
· 가방, 노트북, 원룸 등 새 학기와 입학 시즌 떠오르는 업종과 상품을 알아봤어요. · 대학생과 중고등학생이 많이 설치하는 앱이 무엇일지 확인했어요. · 알림장 앱 설치자를 통해 학부모의 주 연령대를 확인했어요. |
새로운 학교에 진학하는 입학자의 수는 얼마나 될까요? 2022년 기준, 초중고등학교 입학자는 약 129만 명으로 6년 전인 2016년 초중고등학생 입학자 수 (약 150만 명) 보다 약 20만 명이 줄었어요. 그중에서 가장 감소 폭이 큰 학교는 고등학교로 입학자 수가 약 28%나 줄었어요. 2022년 대학교 입학자 수는 약 33만 명으로, 6년 전과 대비하면 약 5% 감소했고요.
2022년 출생아 수는 25만 명도 안 된다고 하니, 6~7년 뒤 초등학교 입학자 수는 훨씬 더 크게 감소할 것으로 보입니다. |
* 교육 통계 서비스 KESS (2016 ~ 2022) |
'입학' 키워드와 새 학기(+신학기) 키워드의 유입 수 추이를 확인해, 본격적으로 탐색이 언제부터 시작되는지 확인했습니다.
'입학' 키워드는 생각보다 이른 12월부터 유입수가 많아지는데요, 1월에는 잠시 주춤하지만 2월 초부터 다시 상승하는 추이가 나타났습니다. 가장 많이 검색되는 '입학' 연관 키워드는 아래에서 더 자세히 보실 수 있습니다.
'새 학기(신학기)' 키워드는 3주 전인 2월 2주 부터 증가하는 것을 확연하게 볼 수 있습니다. 지역과 학교마다 차이가 있겠지만, 많은 학교가 이때에 봄방학을 시작하기 때문에 이전 학년에서의 과정을 마무리하고 새 학기를 준비하는 것으로 보여요. |
새학기와 입학은 매년 같은 시기에 시작되기 때문에, 언제 탐색이 늘어나는지도 유추가 가능합니다. 연관된 쇼핑 아이템 또는 교육 서비스의 업종이라면, 미리 이 시즌을 고려해 마케팅 전략을 세워 신규 구매자를 늘리는 활동을 준비할 수 있어요. |
* 다이티, 입학 & 새 학기 키워드 1만 6천 유입 수 분석 (2022.12.1 ~ 2023.3.1) |
🏫대학교와 초등학교 입학에 가장 관심이 많았어요 |
'입학'과 가장 많이 조합된 단어는 '대학교 > 초등학교 > 입학처 > 선물' 순이었어요.
대입은 앞으로의 진로를 결정하는 데 비중을 커 가장 많은 탐색이 있었던 것으로 보이며, 같은 이유로 각 대학교의 입학 정보를 얻을 수 있는 '입학처'의 순위도 높았어요. 생애 첫 사회생활에 발을 내딛는 '초등학교 입학' 키워드는 2위를 차지했습니다.
입학과 관련된 아이템의 순위는 '선물 > 가방 > 옷(룩)' 순이었고요, 요즘은 지자체에서 초중고 입학생에게 '입학 축하금' 또는 '입학 지원금'을 제공하는 곳이 많아 관련된 정보 탐색도 많았어요. |
* 다이티, 입학 키워드 약 1만 2천 건 분석 (2022.12.1 ~ 2023.3.1) |
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새 학기 또는 신학기와 가장 많이 조합된 키워드는 '가방'과 '노트북'이었습니다. 특히 가방은 노트북보다 유입량이 3배 정도 많아, 새 학기의 기분을 내기 위한 가장 인기 있는 아이템인 것을 알 수 있었어요. 또한 새 학기에 맞춰 '책상' 등 가구로 인테리어에 변화를 주는 니즈도 확인할 수 있었습니다.
그밖에 새 학기 시즌에 맞춰 진행되는 '프로모션'이나 '세일'을 검색하는 경우도 많았으며, 교실 뒤 빈 벽을 꾸미는 '환경판'도 많이 검색되었습니다. |
* 다이티, 새 학기 키워드 약 3천 건 분석 (2022.12.1 ~ 2023.3.1) |
새 학기, 입학을 맞아 가장 탐색이 많았던 아이템인 '가방'과 '노트북'의 판매량 추이를 확인했습니다. 두 상품 모두 설 연휴 이후에 크게 증가했는데요. 설 연휴 때 어른분들에게 받는 세뱃돈과 용돈을 모아 그동안 눈여겨봤던 아이템을 구매하는 것을 알 수 있어요.
다만 노트북 구매는 2월 3주부터 점차 감소하는데 비해, 가방(백팩)은 계속해서 증가해 2월 19일에 가장 많은 구매수를 기록했습니다. |
* 다이티, 백팩과 노트북 구매 약 33만 건 분석 (2022.11.1 ~ 2023.3.1) |
가방에 꼭 있어야할 것은 노트? 아니고 노트북💻 |
대학생뿐 아니라 초중고등학생도 인터넷으로 강의를 듣고 과제도 컴퓨터로 많이 하다 보니, 모든 학생들에게 노트북과 태블릿 PC는 필수템이 되었는데요.
제조사별 평균 구매 금액을 확인했을 때 삼성 노트북이 100만원 초반대로 가장 저렴했으며, 애플(맥북) 노트북이 약 240만 원으로 가장 비쌌습니다. |
* 다이티, 노트북 브랜드별 구매 약 15만 건 분석 (2023.1.1 ~ 2023.3.1) |
봄과 가을은 이동하기 좋은 날씨기 때문에 이사 성수기로 꼽히는데요. 그중 새 학기 철인 3월, 4월에는 원룸 연관 앱도 설치 수가 가장 많이 상승하는 것으로 나타났어요.
원룸 탐색을 위해 가장 많이 설치하는 '다방'과 '직방', 그리고 집 꾸미기 필수 설치 앱인 '오늘의 집'까지, 3개 앱의 설치 수 합계 추이를 2021년 1월부터 확인해 보니, 2021년과 2022년 모두 3월에 높은 증가율로 상승하는 것을 알 수 있어요. 비록 코로나 시즌이지만 진학과 함께 거주지 이동과 집 꾸미기 활동은 활발했습니다. |
* 다이티 (다방, 직방, 오늘의 집 합계 설치수 추이, Android, 2021. 1 ~ 2023. 2) |
대학생들이 많이 설치한 앱을 6개 카테고리별로 확인했어요.
가장 눈에 띄는 점은 '책' 관련 앱인데요. 대학생이 많이 설치한 앱은 '알라딘 > 예스24 > 교보문고' 순으로, 전체 연령대 순위 '예스24 > 교보문고 > 알라딘' 와 차이가 있어요. 알라딘은 컬래버레이션으로 선보이는 굿즈와 제휴 대학교와의 할인 행사 등으로 대학생에서의 순위가 높은 것으로 보여요.
'SNS' 카테고리에서는 인스타그램 다음으로 에브리타임이 2위에 올라, 에타의 큰 영향력을 알 수 있었으며 엔터테인먼트 중에서는 게임 방송 앱인 트위치가 3위에 올랐습니다. |
* 다이티 (한국장학재단 앱 설치자 수 분석, Android, 2023. 2) |
중고등학생 설치 비율이 가장 높은 앱을 살펴봤어요. 1위는 익명으로 질문을 올리고 답변을 받을 수 있는 'Asked'로 국내 설치자의 약 66%가 중고등학생 연령대인 것으로 나타났어요. 익명으로 비밀을 털어놓거나 재미있는 답변을 받을 수도 있다는 점이 사춘기 청소년의 관심을 끈 것으로 보입니다.
2위는 시간표를 확인할 수 있는 '컴시간알리미K'가 차지했으며, 영어 단어 암기 앱인 '클래스 카드'는 3위에 올랐습니다. |
* 다이티 (13~18세 비중이 높은 앱 순위, Android, 2023. 2) |
교육과 관련된 업종에서 타깃은 학생이지만, 마케팅 활동을 펼칠 타깃은 바로 그 부모죠. 그래서 모바일 알림장 앱을 설치한 유저의 연령대를 확인했습니다.
가장 비중이 큰 연령대는 40-44세로 전체 설치자 중에서 41%를 차지했습니다. 그 다음으로는 45~49세(29%)의 비중이 커, 40대의 비중이 전체의 약 70%를 차지한 것을 알 수 있어요. |
* 다이티 (초등학교 알림장 앱 설치자 분석, Android, 2023. 2) |
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