2023년 상반기 패션 업종에서는 나이키를 필두로 아디다스, 탑텐몰, SSF SHOP 등 자사몰 사이트의 앱 설치 수가 증가하거나 순위 상승

식품에서도 자사 브랜드의 멤버십을 강화할 수 있는 프랜차이즈 앱(BHC, 롯데잇츠, 교촌치킨)의 성장세를 확인할 수 있음

종합 쇼핑몰 중에서는 국내에 본격적으로 마케팅을 시작한 알리익스프레스, Qoo10, 타오바오 등의 앱 설치 수가 빠르게 증가

재택근무가 줄어듦에도 불구하고 협업 툴(Microsoft Teams·네이버웍스·Slack)은 상반기에도 25%가 넘는 성장세를 보였으며, 근거리 긱워크 연관 앱(요긱·동네알바·해주세요)도 높은 증가율을 보임

같은 업종, 취미, 관심사를 통해 인간관계를 넓힐 수 있는 다양한 커뮤니티 앱이 늘어나고 있으며,
이러한 앱들의 주요 설치자 연령대는 30대가 가장 많은 것으로 나타남 (모임 플랫폼 앱의 30대 비중 50%, 직장 커뮤니티 블라인드 30대 비중 43%)