[2023년 7월 토픽] 🌴이 여름, 꼭 봐야할 데이터 : Newsletter

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[2023년 7월 토픽] 🌴이 여름, 꼭 봐야할 데이터

무더위와 장대비가 무한∞반복되는 7월 잘 보내고 계시나요!?

올해는 마스크에서 자유로운 여름이자, 역대급 장마가 예보된 여름이기도 합니다.

그래서 그런지 2022년과 확연히 다른 데이터들이 👀눈에 띄는데요!

다이티 7월 토픽에서 2023년의 트렌드와 인사이트를 확인해 보세요.

🔎이번 다이티 토픽에 담긴 데이터는요!

· 스윔웨어를 포함해 여름 패션 업종의 키워드 트렌드를 담았어요.

· 비가 계속 온다고? 장마괴담이 제습기 탐색에 영향을 줬는지 확인했어요.

· 올여름 인기해외여행지와 액티비티 예약 앱 성장세를 알아봤어요.

여름 맞이, 5월부터 본격적으로😎

'여름' 이 포함된 키워드의 유입 수 추이를 보면, 언제부터 여름 아이템을 탐색하기 시작하는지 알 수 있습니다. 2022년과 2023년 모두 4월부터 증가하기 시작해 5~6월은 가파른 증가세를 보였어요.

2022년은 6월에 최고 유입수를 찍은 후 하락해, 8월은 4월과 비슷한 수준까지 떨어졌는데요. 기온이 가장 높게 오르는 시기가 7월 중순~8월 초임을 감안하면 '여름 맞이' 준비는 1~2개월 먼저 하는 것을 알 수 있어요, '여름'과 함께 가장 많이 조합된 아이템은 '패션 상품' 가장 많았고, 그다음으로는 이불, 러그와 같은 '생활용품'류가 많아, 이 업종에서 여름 준비가 가장 활발한 것을 알 수 있었어요.

덧붙여, 2023년 6월 '여름용 마스크' 키워드 유입 수는 2022년 같은 기간보다 약 5분의 1 수준으로 감소했습니다.

* 다이티, '여름'이 포함된 키워드 약 82만 4천 유입수 분석 (2022년 1월 ~ 2023년 6월)

손톱도, 반려동물도.. 여름이었다

6월, 가장 유입수가 많은 패션 키워드는 2년 연속 '여름 원피스' 였는데요, 원피스는 1년 내내 가장 유입수가 많은 인기 아이템이기도 해요.

2022년에 2위를 차지했던 '여름 잠옷'이 올해는 3위로 내려왔고, 작년엔 순위에 없던 '여름 바지'가 올해 2위를 차지하기도 했어요.

올해 순위에 새로 오른 아이템 중에는 '여름 강아지 옷', '여름 네일'도 있는데요. 야외활동이 늘면서 반려동물의 외출복을 챙기는 보호자, 손톱까지 시원한 느낌으로 전환하는 분들이 많아진 것을 알 수 있었습니다.

* 다이티, '여름'이 포함된 키워드 약 11만 3천 유입수 분석 (2022년 6월, 2023년 6월)

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요즘은 스윔웨어도 루즈핏

여름이면 휴가! 휴가하면 당연히 수영복이 떠오르죠. 작년과 올해 수영복 트렌드에 차이가 있는지 키워드로 분석했습니다.

작년과 올해 모두 '비키니'와 '원피스 수영복'이 1위와 2위를 차지했어요. 작년 2022년은 '빅사이즈 / 임산부 / 체형커버 / 비키니 커버업'과 같이 큰 사이즈나 체형을 가릴 수 있는 아이템들이 순위에 올랐었는데요. 올해는 코로나로 실내 수영장을 꺼렸던 분들이 다시 실내 수영 및 강습을 찾으면서 '실내 수영복' 키워드가 3위로 껑충 뛰어올랐어요.

스윔웨어는 몸에 착 달라붙는 것이 일반적이지만, '루즈핏 래쉬가드'가 7위에 오르면서 스윔웨어에도 일상복처럼 루즈핏 탐색이 늘어난 것을 알 수 있었어요.

* 다이티, 스윔웨어 키워드 약 25만 유입 수 분석 (2022년 6월, 2023년 6월)

☔장마 괴담에 제습기 대란

"2023년 7월은 3일을 제외하고 모두 비가 온다"는 괴담(?)이 SNS을 통해 많이 퍼졌는데요. 이 이야기는 5월 마이크로소프트의 월간 예보에서 시작된 소문이라고 해요.

괴담의 결과, 제습기 키워드 수집 수는 작년보다 약 81%가 증가했는데요. 세부적으로 어떤 키워드 탐색이 늘었는지는 아래에서 더 자세히 보실 수 있습니다.

추가로, 2023년 6월 한 달 서울 기준 강수일수는 11일로, 30년 평균인 9.9보다 하루 더 많았습니다.

* 다이티, '제습기' 키워드 약 1만 5천 유입 수 분석 (2022년 6월, 2023년 6월)

제습 유니버스🌌

장마, 제습과 관련된 키워드 중 올해 특히 상승률이 높은 키워드만 추려봤어요.

작년보다 가장 많이 증가한 키워드는 '에어컨 제습기(241% 증가)'인데요, 우리나라의 여름 날씨는 습하면서 더워, 냉방 가전제품에 제습 기능이 있는지 체크하는 소비자들이 많은 것 같아요. 에어컨 말고도 제습이 가능한 '공기청정기'도 작년보다 50% 늘었고요. 또한 여름에 우리를 찾아오는 공포, 바로 전기세 폭탄인데요. '1등급 제습기 키워드' 유입 수도 작년보다 10배 가까이 상승했습니다.

또한 1인 가정이 들면서 '미니/소형/원룸 제습기'도 상승하는 키워드 중 하나에요.

* 다이티, 장마/제습 키워드 약 2만 유입 수 분석 (2022년 6월, 2023년 6월)

곧 시작되는 🦟와의 전쟁

여름은 활기차고 싱그러운 계절이지만, 불청객인 모기도 찾아오는 계절이죠. 야외 활동 및 피서지에서 살아남기 위한 해충 퇴치 제품도 여름의 필수템인데요. 가장 많이 구매하는 용품 3가지 '방충망(+모기장), 전기 파리채(살충기), 리퀴드/홈매트'의 올해 구매수 추이를 알아보았습니다.

공통적으로 세 제품 모두 2분기에 확연한 증가세를 보였어요. '방충망'과 '전기 파리채'는 5월에 가장 가파르게 증가하는 반면, '리퀴드/홈매트'는 6월에 더 많이 증가했어요. 이렇게 비슷한 기능의 계절용품도 떠오르는 시기가 조금씩 다르므로 시즌성 생활용품 업종에서는 기간별로 뜨는 상품에 대한 집중 마케팅이 특히 더 중요해요.

* 다이티, 해충 구매 데이터 약 6만개 분석 (2023년 1월 ~ 2023년 6월)

일본 4 : 4 베트남

6월 판매된 해외 항공권의 목적 공항별 구매 데이터를 살펴봤어요. 가장 많이 판매된 항공권은 '간사이 공항 > 나리타 공항 > 홍콩 공항'으로 나타났으며, 10위 안에 포함된 공항은 모두 아시아권으로 확인됐어요.

10위권 내에는 일본과 베트남 공항이 8개나 차지했는데요, 특히 일본은 5위권 내에 오사카, 도쿄, 후쿠오카가 올라 올여름 가장 인기 있는 여행지로 확인돼, 2019년 시작되었던 불매 운동이 사그라진 것으로 나타났어요.

항공권 티켓 평균 구매 개수는 베트남 휴양지인 '나트랑'이 2.5개로 가장 컸으며, 평균 항공권 구매금액이 가장 낮은 여행지는 인천공항에서 가장 가까운 '후쿠오카'였습니다.

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* 다이티, 해외 항공권 구매 데이터 약 2만건 분석 (2023년 6월)

그래도 아직은 대천

피서, 해수욕, 바캉스(호캉스) 활동이 시작한 5~6월의 연관 키워드를 분석했는데요, 그중 가장 탐색이 많은 해수욕장 TOP10을 추렸어요.

압도적으로 유입수가 많은 해수욕장은 '대천 해수욕장'으로 2위인 '꽃지 해수욕장'보다도 3.7배 많은 수치였습니다. '대천해수욕장'과 '꽃지해수욕장', 그리고 5위인 '몽산포 해수욕장' 모두 충남에 위치해, 다른 해수욕장보다 수도권에서 접근하기 좋아 탐색 양이 많은 것으로 보여요.

추가로 '호캉스'와 가장 많이 탐색된 지역은 '서울 > 인천 > 부산 ' 순으로, 서울이 인천보다 약 2배, 부산보다 약 3배 많았습니다.

* 다이티, 피서/해수욕/바캉스 키워드 약 5만 유입수 분석 (2023년 5월 ~ 6월)

분기점이 된 22년 4분기

여름이면, 야외에서 체험할 수 있는 다양한 액티비티도 빠질 수 없죠. 국내 또는 국내외 액티비티 상품을 예약할 수 있는 4개 앱의 설치 수 추이를 확인했어요.

가장 눈에 띄는 구간은 2022년 4분기로, 작년 10월까지는 4개 앱의 설치 수에 차이는 있었지만 모두 9만~18만 정도였는데, 4분기부터 해외여행이 늘면서 현지의 여행상품 예약이 가능한 앱의 설치 수도 차이가 나기 시작했어요. 특히 1위 '클룩'은 '와그'와의 격차를 10만 가까이 크게 벌렸어요.

국내의 액티비티, 원데이클라스 등 예약 서비스를 제공하는 '프립'은 올해 5월이후 설치수가 크게 줄어 작년보다 소폭 감소했어요.

* 다이티 (Android, 매월 첫주 설치수 비교)

액티비티 예약도 30~40대

액티비티 예약 앱 4개의 설치자 연령대를 확인했어요. 국내/해외 액티비티 상품 예약이 가능한 클룩/와그/케이케이데는 모두 연령분포가 거의 비슷했는데요. 30~40대의 비중이 63~68%로 가장 많았으며, 그 외의 연령대 비중도 흡사했어요.

글로벌 플랫폼 외에도 야놀자, 카카오T 등 해외 서비스를 확장하고 있는 국내 여행 플랫폼들이 공격적인 마케팅을 진행하고 있는데요. 국내 플랫폼 / 글로벌 플랫폼 등 여행 타깃 그룹을 나눠 광고 성과를 비교해보면, 우리의 코어 타깃을 정확히 알 수 있어요.

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* 다이티 (Android, 2023년 7월)

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