2022년 2분기 - 검색광고 상품별 유입률 분석

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2022년 2분기 검색광고 상품별 유입률 분석 자료를 발표합니다.

국내 주요 검색광고를 통해 웹사이트에 방문하게 되는 비율을 분석한 자료로 검색광고 트렌드를 살펴보시기 바랍니다.



[2022년 2분기 검색광고 상품별 평균 유입률]

검색광고 상품별4월
5월
6월
네이버 사이트검색광고37.85%36.48%36.15%
구글 Ads24.49%27.58%28.77%
네이버 브랜드검색22.51%22.52%22.14%
네이버 쇼핑검색광고7.10%6.57%6.54%
카카오 키워드광고6.47%5.27%4.65%
네이버 클릭초이스상품광고1.18%1.14%1.05%
네오클릭 검색광고0.11%0.09%0.10%
카카오 브랜드검색0.09%0.09%0.09%
네이버 클릭초이스플러스0.05%0.07%0.10%
네이버 신제품검색0.03%0.06%0.10%
기타0.12%0.13%0.32%


2022년 2분기 검색광고 상품별 유입률 분석 결과,

'네이버 사이트검색광고' 상품은 36.82%로 전체 상품에서 1위를 차지하면서 2022년 2분기에도 1위를 지켰습니다.

지속적으로 점유율이 감소하고 있었으나 올해 2분기에는 1분기 대비 점유율이 0.81%P 증가하며 지속적인 감소세에서 벗어났습니다.


'구글 애즈(Google Ads)'의 점유율은 올해 1분기 대비 1.01%P 증가하며 26.98%를 기록했고, 올해 1분기에 이어 2위를 유지했습니다.


'네이버 브랜드검색'은 1분기보다 -0.88%P 감소하여 22.39%를 기록했고,

작년 4분기 구글 애즈에 3위로 밀려난 뒤 지속적인 감소세를 보이고 있습니다.


'네이버 쇼핑 검색광고'는 1.11%P 증가한 6.74%의 평균 유입률로 다시금 4위를 차지했고,

'카카오 키워드광고'는 -2.36%P 감소하여 5.45%로 5위로 밀려났습니다.

 

검색광고 상위 5개 상품의 평균 Mobile 비중은 72.92%, 평균 PC 비중이 27.08%로 나타났으며,

올해 1분기와 비교했을 때 Mobile 비중이 -0.44%P 감소한 추이를 보였습니다.


[2022년 2분기 네이버 사이트검색광고 노출 영역별 평균 유입률] - PC

네이버 사이트검색광고(영역별) 
4월
5월
6월
네이버 통합검색 - PC78.10%76.97%76.64%
Bing-PC7.42%8.29%9.16%
네이버 통합검색 광고더보기5.51%5.16%4.95%
사이트검색광고3.46%3.50%2.95%
ZUM - PC1.54%1.64%1.66%
블로그0.92%1.19%1.25%
네이버 쇼핑 - PC0.68%0.79%0.85%
네이버 카페 - PC0.46%0.57%0.59%
네이버 통합검색 - 모바일0.52%0.40%0.41%
네이버 검색탭0.28%0.28%0.28%
이외 영역1.11%1.23%1.26%


[2022년 2분기 네이버 사이트검색광고 노출 영역별 평균 유입률] - Mobile

네이버 사이트검색광고(영역별) 
4월
5월
6월
네이버 통합검색 - 모바일89.08%88.61%88.91%
사이트검색광고2.42%2.18%2.30%
블로그2.13%2.17%2.02%
네이버 카페 - 모바일1.46%1.59%1.57%
네이버 쇼핑 - 모바일0.91%0.91%0.90%
뉴스픽-모바일0.68%0.81%0.82%
네이버 통합검색 - PC0.50%0.53%0.50%
밴드(BAND) - 모바일0.37%0.57%0.52%
네이버 지식iN - 모바일0.30%0.32%0.31%
디시인사이드 - 모바일0.14%0.18%0.14%
이외 영역2.00%2.13%2.00%


2022년 2분기 '네이버 사이트검색광고'의 광고 노출 영역별 평균 유입률을 보면,

PC는 통합검색 영역에서 전체 유입의 평균 77.24%로 제일 높았고, 다음으로 Bing 검색, 통합검색 광고더보기 영역으로 유입이 많았습니다.

Mobile에서도 통합검색 영역을 통한 유입이 평균 88.87%로 높았고, 사이트 검색광고, 블로그 영역 순으로 유입이 많았습니다.

 

1. 분석 기간: 2022년 4월~6월

2. 데이터 출처: 다이티(웹 방문 데이터)

 



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