국내&글로벌 메타버스 앱 분석

조회수 2199

2021년 한 해 가장 주목받은 검색어는 무엇이었을까요?
'백신 예약', '오징어 게임', '테슬라 주가', '비트코인' 등 다양한 이슈가 떠오를 텐데요.
구글이 발표한 2021 국내 및 글로벌 검색어 종합 순위에 따르면
올 한 해 한국 누리꾼이 가장 많이 찾은 영광의 주인공은 '로블록스'가 차지했습니다.
이는 2021년 메타버스 열풍을 보여주는 한 대목인데요.

2022년의 산업계 이슈에도 단연 '메타버스'가 주목받고 있죠.
2021년동안 정말 메타버스 플랫폼은 한국에서 핫했을까요?
앱 데이터로 바라본 '메타버스', 다이티와 지금 살펴보세요 ! 🔍



2021년 메타버스 4개 앱* 설치수 합계 추이

Dighty (Android, 약 2천 8백만 유저 기반 데이터) / * 메타버스 4개 앱: 로블록스, 마인크래프트, 제페토, 동물의 숲 포켓 캠프


2021년 전체 메타버스 앱은 뜨거운 관심만큼 이용하는 사람도 빠르게 증가했을까요?
그래프를 보면 3분기까지는 증가하는 추이를 보이다가 이후 4분기부터는 오히려 감소하는 추이를 보였어요.
2022년에는 메타버스 앱은 뜨거운 관심만큼 즐기는 사람도 많은 플랫폼이 될지 궁금해집니다.

하나 주목할만한 점은, 작년 3월 29일 '동물의 숲 포켓 캠프'가 한국에 출시되며 괄목할만한 앱 설치 수 성장이 있었다는 점인데요.
이는 메타버스 앱 시장은 성숙한 시장이 아닌 새로운 시장이기에 새로운 경쟁자가 등장해도
아직까지는 제로섬게임으로 가는 것이 아닌 시장의 확장을 보이는 것을 확인할 수 있습니다.



2021년 메타버스 4개 앱 분기별 설치수 증감

Dighty (Android, 약 2천 8백만 유저 기반 데이터)


대표 메타버스 4개 앱의 분기별 설치수 추이를 확인했습니다.
로블록스제페토는 1분기 대비 4분기 설치자 수가 각각 2.3%, 36.7% 증가하여
2021년 한 해 설치자 수가 늘어나는 모습을 보였어요. 

반면, 마인크래프트는 지속적으로 설치자 수가 감소하며 1분기 대비 4분기의 설치자 수는 10.8% 감소했고
동물의 숲은 출시 직후 설치자 수가 증가했으나 3분기부터 설치자 수가 감소하며
4분기에는 첫 론칭 후 설치자 수 대비 23.8%의 설치자 수 감소를 보였습니다.



메타버스 앱 설치자 성별 분석

Dighty (Android, 약 2천 8백만 유저 기반 데이터)


메타버스 플랫폼의 이용 성비는 대체로 큰 차이가 나지는 않으나
여성의 비율이 남성의 비율보다는 약간 높은 모습을 보였습니다.

개별적으로 봤을 때는 마인크래프트동물의 숲이 눈에 띄는데요.
마인크래프트는 전체 메타버스 앱 중에 유일하게 남성 비율이 56.1%로 남성 이용이 더 많은 메타버스 앱이었고,
동물의 숲여성 비율이 68.0%로 가장 높은 여성 비율을 보이는 메타버스 앱이었습니다. 



메타버스 앱 연령별 설치비중 분석

Dighty (Android, 약 2천 8백만 유저 기반 데이터)


메타버스 플랫폼의 이용 연령대는 10대가 압도적인 것을 볼 수 있는데요.
로블록스는 10대 전체 모수 중 23.78%가 설치한 것을 볼 수 있고
마인크래프트의 경우 27.05%의 설치로 가장 10대의 사랑을 받는 앱이라는 것을 볼 수 있습니다.

다음으로 메타버스 앱 설치가 많은 연령대는 40대인 것을 볼 수 있는데요.
심지어 로블록스의 경우 20대 2.13%보다 40대가 5배가량 높은 12.31%의 이용을 보이는 것을 확인할 수 있죠.
앱트렌드를 살펴보다 보면 많은 경우 10대에서 높은 사랑을 받는 앱은
40대에게서도 어느정도 비례해서 높은 설치수를 보이는 것을 볼 수 있습니다.

이는 부모의 휴대폰을 아이가 쓰면서 이러한 설치율이 보인 것이라고도 볼 수 있고
실제로 아이들과 소통하기 위해 40대 부모가 해당 앱을 이용하는 경우도 있어요.

이는 원래 10대에게서 유행했던 카카오스토리4050층의 SNS가 된 것,
10대의 전유물이었던 틱톡의 마케팅 주 타겟 대상에 3040 주부가 있는 것이 예가 될 수 있죠.



메타버스 앱 사용 40대와 전체 40대의 중복 설치 앱 분석

Dighty (Android, 약 2천 8백만 유저 기반 데이터)


메타버스 앱 사용 40대와 전체 40대를 나누어 중복 설치 앱을 살펴봤는데요.

메타버스 앱 설치 사용 40대의 경우 실제로 학생의 학교 생활에 필요한
건상상태 자가진단,  Zoom 등의 설치 비율이 전체 40대와 비교해 높은 것을 볼 수 있습니다.
또한 10대의 주사용 앱인 틱톡30.5%로 설치 비율이 높은 것을 볼 수 있죠.

반면에 카카오스토리, 밴드와 같은 일반적인 전체 40대에게 사랑을 받는 앱은
 오히려 살짝 적은 설치 비율을 보였다는 것까지도 확인할 수 있죠.

이렇게 자식세대와 공유하는 특징이 많은 X세대를 트렌드코리아 2022에서는 X-TEEN이라고 명칭하기도 했는데요.
유행을 끌고나갈 경제력과 트렌디함을 고루 갖춘 X-TEEN 오디언스에게 새로운 상품과 서비스를 홍보해보시는 건 어떨까요?



🛒 제페토, 틱톡 등을 설치한 트렌디한 40대 오디언스에게 광고하기

🛒 로블록스, 제페토 등을 가상현실 앱 설치 오디언스에게 광고하기

🔍 X-TEEN, 40대의 휴대폰에 깔려있는 다른 앱은?




무료 인사이트 리포트와 최신 마케팅 트렌드 자료를 받아보고 싶다면

다이티 뉴스레터를 구독해보세요!