2022년 1분기 - 검색광고 상품별 유입률 분석

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2022년 1분기 검색광고 상품별 유입률 분석 자료를 발표합니다.

국내 주요 검색광고를 통해 웹사이트에 방문하게 되는 비율을 분석한 자료로 검색광고 트렌드를 살펴보시기 바랍니다.


[2022년 1분기 검색광고 상품별 평균 유입률]

검색광고 상품별1월2월3월
네이버 사이트검색광고36.19%35.34%36.43%
구글 Ads25.49%26.86%25.62%
네이버 브랜드검색23.80%23.12%22.87%
네이버 쇼핑검색광고7.83%8.02%7.60%
카카오 키워드광고5.42%5.44%6.00%
네이버 클릭초이스상품광고0.78%0.80%1.08%
네오클릭 검색광고0.18%0.14%0.11%
카카오 브랜드검색0.12%0.10%0.10%
네이버 클릭초이스플러스0.05%0.05%0.04%
네이트 바로가기0.02%0.02%0.03%
기타0.11%0.11%0.12%


2022년 1분기 검색광고 상품별 유입률 분석 결과,

'네이버 사이트검색광고' 상품은 36.00%로 전체 상품에서 1위를 차지하면서 2022년 1분기에도 1위를 지켰습니다.

다만 작년 4분기보다 점유율이 -5.13%P 감소해 지속적인 점유율 감소세를 보이고 있습니다.


'구글 애즈(Google Ads)'는 검색광고에서 자동 광고 확장, 이미지 광고 확장 서비스 개선으로

작년 4분기보다 2.47%P 증가한 25.97%를 기록했고, 다시금 2위를 다시 차지했습니다.


'네이버 브랜드검색'은 작년 4분기보다 -0.26%P 감소하여 23.27%를 기록했고,

작년 4분기 2위를 차지했으나 이번 1분기에는 '구글 애즈(Google Ads)' 상품에 밀려 3위를 차지했습니다.


4위인 '카카오 키워드광고'는 3.54%P 증가한 7.81%의 평균 유입률로 지속적인 증가세를 보이고 있고,

5위인 '네이버 쇼핑 검색광고'는 -0.22%P 감소한 5.62%로 지속적인 감소세를 보이고 있습니다.

 

검색광고 상위 5개 상품의 평균 Mobile 비중은 73.36%, 평균 PC 비중이 26.64%로 나타났으며,

지난 4분기와 비교했을 때 Mobile 비중이 1.22%P 증가한 추이를 보였습니다.


[2022년 1분기 네이버 사이트검색광고 노출 영역별 평균 유입률] - PC

네이버 사이트검색광고(영역별) 
1월
2월
3월
네이버 통합검색 - PC
78.46%78.11%77.11%
Bing-PC
7.48%7.86%8.69%
네이버 통합검색 광고더보기
5.43%5.48%5.37%
사이트검색광고
2.74%2.62%3.07%
ZUM - PC
1.74%1.74%1.63%
블로그
0.94%0.96%0.94%
네이버 쇼핑 - PC
0.65%0.65%0.67%
네이버 카페 - PC
0.50%0.51%0.49%
네이버 검색탭
0.29%0.29%0.28%
이외 영역
1.76%1.78%1.76%


[2022년 1분기 네이버 사이트검색광고 노출 영역별 평균 유입률] - Mobile

네이버 사이트검색광고(영역별) 1월2월3월
네이버 통합검색 - 모바일88.74%88.96%88.15%
블로그2.40%2.50%2.28%
사이트검색광고2.22%1.56%2.89%
네이버 카페 - 모바일1.57%1.67%1.56%
네이버 쇼핑 - 모바일1.00%1.03%0.97%
뉴스픽-모바일0.64%0.74%0.72%
네이버 지식iN - 모바일0.38%0.36%0.33%
밴드(BAND) - 모바일0.29%0.30%0.30%
G마켓 - 모바일0.16%0.17%0.17%
이외 영역2.61%2.70%2.64%



2022년 1분기 '네이버 사이트검색광고'의 광고 노출 영역별 평균 유입률을 보면,

PC는 통합검색 영역에서 전체 유입의 평균 77.89%로 제일 높았고, 다음으로 Bing 검색, 통합검색 광고더보기 영역으로 유입이 많았습니다.

Mobile에서도 통합검색 영역을 통한 유입이 평균 88.62%로 높았고, 블로그, 사이트 검색광고 영역 순으로 유입이 많았습니다.

 

1. 분석 기간: 2022년 1월~3월

2. 데이터 출처: 다이티(웹 방문 데이터)

 



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