2022년 리워드(X2E) 앱 18종 분석

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요즘 뜨고있는 개념인 'X2E'에 대해 들어보셨나요?
X2E는 X라는 특정 행동으로 돈을 버는 것(Earn)을 의미하는데요.
P2E(게임(PLAY)을 해서 돈을 범), M2E(움직여서(MOVE) 돈을 범,
L2E(학습(Learn)을 진행해 돈을 범) 등 다양한 X2E가 서비스가 나오고 있죠.

사실 이미 앱 시장에서는 이러한 개념을 가진 앱 서비스를
'앱테크', '리워드앱'로 이미 부르기도 하며 이전부터 활성화되었는데요.


물론, X2E는 기존 최근 보상으로 가상화폐를 준다는 점에서 약간의 차이가 있습니다만,
앱의 비즈니스 패러다임이 '돈을 지출하는 서비스'에서 '돈을 버는 서비스'로 변화했다는 핵심은 동일하죠.

오늘은 앱 비즈니스 모델을 근원적으로 변화시키고 있는 '리워드(X2E) 앱'을 살펴보려 합니다.
앱 데이터로 '리워드 앱'의 현재를 함께 분석해볼까요? 🔍




리워드 앱 설치수 비교

Dighty (Android, 약 2천 8백만 유저 기반 데이터), 출시 2년 이하 앱 2개는 제외 


리워드 앱 16종의 반기 별 설치자 수를 확인보았는데요.
작년(2021년) 하반기에는 상반기 대비 19.3% 설치자 수가 증가하였으나
올해(2022년) 상반기와 하반기에는 전반기 대비 설치자 수가 감소하는 데이터를 확인할 수 있습니다.
시장의 많은 관심과는 다르게 실제 이용자 수는 오히려 줄어드는 것으로 보이네요.🤨



리워드 앱 18종의 설치자 수 비교 

Dighty (Android, 약 2천 8백만 유저 기반 데이터) / *캐시워크는 설치자 수가 특별히 높아 스케일 일부 생략


리워드앱 18종의 앱 별 설치자 수를 확인해보았습니다.
설치수가 압도적으로 높았던 건 넛지헬스케어가 운영하는 '캐시워크'였어요.
누적 다운로드 수 1,600만 건을 돌파한 대표 리워드 앱 캐시워크는 압도적인 우위를 점하고 있죠.

그리고 캐시슬라이드 스텝업, 워크온이 2위와 3위의 자리를 차지했습니다.
대한민국에서는 M2E(Move to Earn)이 좋은 성공 아이템일까요?
1위부터 3위까지 모두 걷기 앱이라는 점이 눈에 띕니다.

뒤를 이어 일정 시간 동안 스마트폰을 안쓰면 캐시가 적립되는 타임스프레드,
잠금화면을 해제할 때마다 캐시가 쌓이는 캐시슬라이드가 4위와 5위를 차지했습니다.




설치수 상승 4개 리워드 앱과 설치수 하락 4개 리워드 앱 

Dighty (Android, 약 2천 8백만 유저 기반 데이터)


2022년 하반기 설치수 증가 상위 4개 앱은 MISTPLAY, 캐시닥, 타임스프레드, 워크온이었습니다.
자사와 파트너십을 맺은 게임을 오래 즐기면 포인트가 쌓이는
MISTPLAY가 상반기 대비 59.1%의 가장 높은 설치수 상승을 보였습니다.
그리고 뒤를 이어 자산을 연결하고 가계부를 업데이트하면 포인트가 쌓이는
캐시닥이 10.0%의 설치수 상승을 보여 상반기 대비 두 번째로 높은 설치수 상승을 기록했습니다.

2022년 하반기 설치수 감소 상위 4개 앱은 잼라이브, 캐시슬라이드, 캐시슬라이드 스텝업, 허니스크린이었습니다.
특히 과거 네이버(현 스노우)에서 서비스했던 라이브 퀴즈쇼 앱이었던 잼라이브의 설치수 하락이 눈에 띄네요.
잼라이브는 과거 지상파 방송에도 진출했을 정도로 높은 인기를 보였지만
이후 인기가 감소하며 주 비즈니스 모델을 라이브커머스로 바꿨습니다.
그러나 현재 상반기 대비 38.8%의 앱 설치자 수 감소를 보이며 아쉬운 성적을 보이는데요.
남은 하반기를 통해 잼라이브가 다시 과거의 영광을 되찾을 수 있을까요? 궁금해집니다.



리워드 앱 설치자 성별 분석

Dighty (Android, 약 2천 8백만 유저 기반 데이터)


리워드 카테고리 18개 앱의 전체 성비는 여성과 남성의 비율이 6:4로
약간 여성의 비율이 높았습니다.

남성 유저의 비율이 높은 리워드 앱의 1~3위는
플레이오(게임 리워드), 튜브캐시(영상 시청 리워드), MISTPLAY(게임 리워드)이었는데요.
모두 엔터테인먼트와 연결된 앱인 게 눈에 띄네요.

반면, 여성 유저의 비율이 높은 리워드 앱에서는
캐시워크(걷기), 타임스프레드(시간관리), 캐시닥(가계부)과 같이
생활과 연결된 앱이 높은 순위를 차지했습니다.



리워드 앱 설치자 연령 분석

Dighty (Android, 약 2천 8백만 유저 기반 데이터)


리워드 앱에서도 대한민국의 절대 다수를 차지하는 연령층인 4050층의 비중이 높게 나타났는데요.
그렇다면 앱 별로 특히 연령대 비중이 높게 나타나는 앱은 어떤 것이었을지 함께 살펴볼까요?

10대의 경우 플레이오MISTPLAY가 순위 안에 들며 게임에 진심인 모습을 볼 수 있습니다.
그리고 20대와 30대는 패널나우, 엠브레인, 오베이, 헤이폴이 순위 안에 들며
리서치 앱에 적극적으로 참여하는 특징을 볼 수 있었습니다.
마지막으로, 50대와 60대에서는 워크온, 캐시워크, 캐시슬라이드스텝업이 순위 안에 들었는데요.
걷기 운동을 통해 건강도 챙기고, 리워드도 함께 얻어가는 모습이 눈에 띕니다.




X2E 앱 설치자 분석

Dighty (Android, 약 2천 8백만 유저 기반 데이터)


요즘 뜨고 있는 X2E 앱의 설치자는 어떤 특성을 갖고 있는지 따로 확인해보았습니다.
대한민국에서는 현재 X2E 앱 중 스테픈셀러비가 가장 인기가 높은 것으로 나타났는데요.

호주에서 출시된 대표적 M2E(Move to Earn) 서비스인 스테픈
남성의 비중이 77%로 높았고 30대 설치자가 가장 많은 것으로 나타났습니다.

반면, 한국에서 출시된 W2E(Watch to Earn) 서비스인 셀러비
남성의 비중이 56%로 절반 정도 수준이었고 40대 이용자가 가장 많은 것으로 나타났습니다.




X2E 앱 동시 설치 비율 분석

Dighty (Android, 약 2천 8백만 유저 기반 데이터)


리워드 앱대학생 앱, 직장인 앱 간의 동시 설치 비율을 확인했습니다.
리워드 앱대학생 앱과는 동시 설치 비율이 3.6%로 나타났으나
직장인 앱과는 동시 설치 비율이 6.3%로 더 높게 나타난 것을 볼 수 있었습니다.




X2E 앱 동시 설치 비율 분석

Dighty (Android, 약 2천 8백만 유저 기반 데이터)


마지막으로 X2E앱의 대표 주자 StepN과 기존 리워드 앱의 대표주자 캐시워크 간의
중복 설치 앱을 분석해봤는데요.

전반적으로 StepN의 이용 유저가 캐시워크의 이용유저보다
금융 관련 앱의 중복 설치 비중이 높은 것을 볼 수 있었습니다.
또한, StepN의 유저는 케이뱅크 > 업비트 > 국민은행 순으로 중복설치 비중이 높은데 비해
캐시워크의 유저는 국민은행 > 케이뱅크 > 업비트 순으로 중복설치 비중이 높은 점도 차이점으로 나타났어요.

그리고 근소한 차이이긴 하나, StepN캐시워크보다 같은 X2E 앱인 셀러비와 중복 설치가 높았고
캐시워크는 StepN보다 같은 리워드 앱인 캐시슬라이드 스텝업과 중복 설치가 높은 것을 확인할 수 있었습니다.



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