2022년 3분기 - 검색광고 상품별 유입률 분석

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2022년 3분기 검색광고 상품별 유입률 분석 자료를 발표합니다.

국내 주요 검색광고를 통해 웹사이트에 방문하게 되는 비율을 분석한 자료로 검색광고 트렌드를 살펴보시기 바랍니다.



[2022년 3분기 검색광고 상품별 평균 유입률] 

검색광고 상품별
7월
8월
9
네이버 사이트검색광고34.92%34.96%33.90%
구글 Ads31.37%31.14%31.70%
네이버 브랜드검색20.98%21.66%22.61%
네이버 쇼핑검색광고6.06%6.41%6.51%
카카오 키워드광고4.62%3.87%3.31%
네이버 클릭초이스상품광고1.03%0.82%0.79%
네오클릭 검색광고0.12%0.13%0.11%
카카오 브랜드검색0.10%0.10%0.08%
네이버 클릭초이스플러스0.13%0.09%0.05%
네이버 신제품검색0.14%0.02%0.01%
기타0.53%0.81%0.95%


2022년 3분기 검색광고 상품별 유입률 분석 결과,

'네이버 사이트검색광고' 상품은 34.60%로 전체 상품에서 1위를 차지하면서 이번 3분기에도 1위를 지켰습니다.

다만, 2분기보다 점유율이 2.21%P 감소하며 2위 '구글 애즈(Google Ads)'와의 격차가 더 좁혀졌습니다.


'구글 애즈(Google Ads)'는 2분기보다 4.42%P 증가한 31.40%를 기록하며

3위 '네이버 브랜드검색'과의 격차를 벌리고, 1위 '네이버 사이트 검색광고'와 격차를 좁히고 있어 검색광고 내 지각변동을 예고하고 있습니다.


'네이버 브랜드검색'은 2분기보다 0.66%P 감소하여 21.73%를 기록하며 3위를 차지했고,

'네이버 쇼핑검색'은 6.32%, '카카오키워드 광고'는 3.94%로 4위와 5위를 차지했습니다.

 

전체 검색광고 평균 Mobile 비중은 72.95%, 평균 PC 비중이 27.05%로 나타났으며,

2분기와 비교했을 때 Mobile 비중은 0.03%P 소폭 증가한 추이를 보였습니다.


[2022년 3분기 네이버 사이트검색광고 노출 영역별 평균 유입률]  - PC 

네이버 사이트검색광고(영역별) 
7월
8월
9월
네이버 통합검색 - PC76.22%76.22%75.72%
Bing-PC9.56%9.24%9.66%
네이버 통합검색 광고더보기4.86%5.14%5.39%
사이트검색광고3.12%3.07%3.07%
ZUM - PC1.54%1.45%1.47%
블로그1.35%1.47%1.30%
네이버 쇼핑 - PC0.86%0.82%0.80%
네이버 카페 - PC0.59%0.62%0.62%
네이버 지식iN - PC0.28%0.28%0.28%
네이버 검색탭0.25%0.25%0.23%
이외 영역1.37%1.44%1.46%


[2022년 3분기 네이버 사이트검색광고 노출 영역별 평균 유입률]  - Mobile

네이버 사이트검색광고(영역별) 
7월
8월
9월
네이버 통합검색 - 모바일88.24%87.20%87.11%
사이트검색광고2.65%2.65%2.20%
블로그2.12%2.51%2.41%
네이버 카페 - 모바일1.64%1.79%2.01%
뉴스픽-모바일0.79%0.95%1.16%
네이버 쇼핑 - 모바일0.87%0.84%0.94%
밴드(BAND) - 모바일0.55%0.61%0.66%
네이버 지식iN - 모바일0.30%0.31%0.40%
디시인사이드 - 모바일0.16%0.18%0.20%
G마켓 - 모바일0.14%0.15%0.17%
이외 영역2.53%2.80%2.75%


2022년 3분기 '네이버 사이트검색광고'의 광고 노출 영역별 평균 유입률을 PC와 모바일 디바이스로 구분하여 월별 살펴보았습니다.

PC에서 통합검색 영역에서 유입이 평균 76.05%로 가장 높았고, 다음으로 Bing 검색, 통합검색 광고더보기 영역으로 유입이 많았습니다.

Mobile에서도 통합검색 영역을 통한 유입이 평균 87.52%로 가장 높았고, 사이트 검색광고, 블로그 영역 순으로 유입이 많았습니다.

 

1. 분석 기간: 2022년 7월~9월

2. 데이터 출처: 다이티(웹 방문 데이터)



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