2022년 4분기 - 검색광고 상품별 유입률 분석

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2022년 4분기 검색광고 상품별 유입률 분석 자료를 발표합니다.

국내 주요 검색광고를 통해 웹사이트에 방문하게 되는 비율을 분석한 자료로 검색광고 트렌드를 살펴보시기 바랍니다.



[2022년 4분기 검색광고 상품별 평균 유입률] 

검색광고 상품별
10월
11월
12월
네이버 사이트검색광고33.71%32.77%32.58%
구글 Ads31.62%32.58%33.47%
네이버 브랜드검색23.26%24.19%24.02%
네이버 쇼핑검색광고6.50%6.13%6.58%
카카오 키워드광고3.00%2.84%2.54%
네이버 클릭초이스상품광고0.82%0.71%0.00%
네오클릭 검색광고0.13%0.15%0.17%
카카오 브랜드검색0.08%0.08%0.09%
네이트 바로가기0.03%0.04%0.04%
네이버 클릭초이스플러스0.03%0.02%0.00%
기타1.89%1.49%0.81%


2022년 4분기 검색광고 상품별 유입률 분석 결과,

'네이버 사이트검색광고' 상품은 33.02%로 2022년 4분기에도 1위를 지켰습니다.

다만 작년 동기 대비 점유율은 8.11%P 감소한 수치이며, 2위 '구글 애즈(Google Ads)'와의 차이는 불과 0.46%P였습니다.


'구글 애즈(Google Ads)'는 작년 동기 대비 9.06%P 증가한 32.56%를 기록하며

1위 '네이버 사이트 검색광고'의 자리를 넘보고 있습니다.


'네이버 브랜드검색'은 3분기보다 2.09%P 증가하여 23.83%를 기록하며 3위를 유지했고,

'네이버 쇼핑검색'은 6.41%, '카카오키워드 광고'는 2.80%로 4위와 5위를 차지했습니다.

 

검색광고 상품 상위 5개의 광고상품 모두 모바일 디바이스를 통한 유입이 높은 것으로 집계되었으며,

네이버 쇼핑검색광고와 네이버 브랜드검색은 모바일을 통한 유입이 각각 82.48%, 73.82%로 더 높게 나타났습니다.


2022년 4분기 '네이버 사이트검색광고'의 광고 노출 영역별 평균 유입률을

PC와 모바일 디바이스로 구분하여 월별 살펴보았습니다.


[2022년 4분기 네이버 사이트검색광고 노출 영역별 평균 유입률]  - PC 

네이버 사이트검색광고(영역별) 10월11월12월
네이버 통합검색 - PC75.68%75.54%73.65%
Bing-PC10.32%10.78%13.01%
네이버 통합검색 광고더보기5.00%4.78%4.50%
사이트검색광고2.70%2.78%2.75%
ZUM - PC1.42%1.34%1.23%
블로그1.34%1.30%1.29%
네이버 쇼핑 - PC0.92%0.83%0.83%
네이버 카페 - PC0.63%0.72%0.81%
네이버 지식iN - PC0.30%0.30%0.29%
네이버 검색탭0.22%0.23%0.23%
이외영역1.47%1.41%1.40%


[2022년 4분기 네이버 사이트검색광고 노출 영역별 평균 유입률]  - Mobile

네이버 사이트검색광고(영역별) 10월11월12월
네이버 통합검색 - 모바일86.94%88.38%88.25%
블로그2.35%2.20%2.17%
사이트검색광고2.07%1.78%2.00%
네이버 카페 - 모바일1.83%1.58%1.60%
네이버 쇼핑 - 모바일1.09%0.95%1.08%
밴드(BAND) - 모바일0.79%0.82%0.77%
뉴스픽-모바일1.06%0.56%0.56%
네이버 지식iN - 모바일0.40%0.40%0.39%
디시인사이드 - 모바일0.22%0.21%0.20%
G마켓 - 모바일0.18%0.17%0.15%
이외 영역3.08%2.94%
2.84%


2022년 4분기 '네이버 사이트검색광고'의 광고 노출 영역별 평균 유입률을 PC와 모바일 디바이스로 구분하여 월별 살펴보았습니다.


PC에서는 전체 유입의 74.96%가 통합검색에서 발생했으며, 모바일에서도 전체 유입의 87.85%가 통합검색에서 발생하여

두 영역 모두 네이버 통합검색 상단 광고 영역을 통한 유입이 많음을 확인할 수 있습니다.

 

1. 분석 기간: 2022년 10월~12월

2. 데이터 출처: 다이티(웹 방문 데이터)



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