"교육/학습 그리고 10대 트렌드에 대해서 궁금해요!"
이번 콘텐츠는 NHN DATA의 피커 뉴스레터를 통해 요청하신 '10대 & 교육/학습" 앱 데이터를 분석해 봤어요. 교육 시장은 2023년 킬러 문항 제외, 의대 입학생 증원 등 뜨거운 이슈가 많은데요. 올해 3월 통계청과 교육부가 발표한 자료에 따르면, 2023년 초∙중∙고교생 사교육비 총액은 27조 1천억으로 역대 최대를 기록했다고 해요. 지속적인 학생 수 감소에도 불구하고 교육 시장은 성장하고 있는 교육/학습 앱과 더불어, 청소년 (13~18세)의 앱 데이터를 확인했어요.
학습 관련 앱 TOP 8 이용자 연령
초∙중∙고(입시)의 학습과 관련된 앱 중 설치 수 상위 8개의 설치자 연령을 분석했어요. 앱 설치자 수가 가장 많은 콴다와 클래스 카드는 예상대로 10대 비중이 가장 컸는데요. 영어 단어장 앱인 클래스 카드의 10대 이하 비중이 60%로 가장 크게 나타났어요.
데이터를 살펴보면 입시 관련 앱 (콴다, 클래스카드, EBSi 고교강의, 메가스터디 스마트러닝)은 10대와 20대 비중이 크지만, 초∙중등생 교육 앱은 부모 연령대인 40대 비중이 커, 교육 콘텐츠를 소비하는 스마트 기기의 주요 이용자가 다른 것을 알 수 있어요.
영어 학습 관련 앱 TOP 8 이용자 연령
다음은 남녀노소 모두가 관심이 가장 높은 교육 분야인 '영어 학습' 앱의 설치자 연령이에요. 앱 설치자 수 1, 2위에 오른 Cake와 스픽의 연령 비중은 거의 흡사했는데요. 두 앱 모두 40대와 50대 비중이 60%로 가장 큰 것을 알 수 있어요. 2개 앱 외에도 영어 회화, 단어 학습 앱은 모두 40~50대 비중이 높아 중장년층에서의 영어 학습 열기를 알 수 있어요.
반면 토익 학습 앱인 산타는 취업과 이직에 필요한 스펙을 쌓는 연령인 20대가 45%로 가장 비중이 컸고, 30대도 18%를 차지했습니다. 잠금화면으로 단어 암기를 할 수 있는 저절로암기 영단어 앱은 60대 비중이 31%로 50대 다음으로 컸습니다.
1년 설치 수 증가율이 높은 앱 TOP 8
작년 8월과 비교했을 때, 설치 수 증가율이 높은 앱 8개를 꼽아봤어요. 8개 앱 중 5개가 영어 학습 앱으로 나타나 지속적인 영어 학습의 높은 니즈를 알 수 있는데, 1위는 듀오링고로 작년보다 약 20% 증가했으며 말해보카는 약 16% 증가했어요.
대학 입시 교육 콘텐츠를 제공하는 메가스터디 스마트러닝은 약 14% 증가했고, 잠금화면으로 단어 암기 콘텐츠를 제공하는 저절로 암기 한자와 저절로 암기 영단어가 나란히 4위와 5위에 올랐어요.
학습 앱은 아니지만, 공부 시간을 관리하고 스터디 스터디 그룹도 만날 수 있는 열품타 앱은 작년보다 8% 상승하여 8위에 올랐습니다.
콴다, 케이크의 주요 연령대가 함께 설치한 앱
초∙중∙고 진로 학습 앱 설치 수 1위인 수학 문제 풀이 앱 콴다와 영어 학습 앱 1위 케이크의 주요 연령대가 함께 설치한 앱을 통해, 주요 이용자의 관심사를 살펴봤어요.
콴다는 13~18세 비중이 가장 컸는데요, 콴다 앱을 설치한 13~18세 중 네이버 웹툰 앱을 설치한 유저는 71%나 되어, 많은 유저가 웹툰 콘텐츠를 소비하는 것을 알 수 있어요. 비대면 수업을 위해 설치한 Google classroom의 중복 설치율은 41%, 영어 단어 학습 앱인 클래스 카드는 40%, 열품타 설치율은 27%로 나타나 다른 학습 앱의 중복 설치율도 높게 나타났고요, 10대에게 많이 선물하는 문화상품권을 다양한 제휴처에서 사용할 수 있는 앱, 컬쳐 랜드의 중복 설치율은 34%로 일반 유저 비율(23%)보다 높았어요.
다음은 영어 학습 앱 1위 케이크를 설치한 40~50대가 많이 설치한 주요 앱이에요. SNS 중 밴드 앱 설치 비율이 83%로 매우 높았으며, 네이버 파파고의 설치율도 60%로 절반 이상이 설치했어요.
삼성카드, GS SHOP과 같은 카드와 홈쇼핑 관련 앱 중복 설치율도 높게 나타났으며, 영어 학습 앱 2위인 스픽의 중복 설치율은 24%로 확인돼, 케이크를 설치한 유저 4명중 1명은 스픽도 함께 설치했어요.
13~18세가 많이 설치한 앱 15
다음은 13~18세 청소년 연령대의 앱 트렌드를 살펴볼게요. 청소년 세대가 가장 많이 설치한 앱 15개를 보면, 카카오톡이 1위 인스타그램이 2위로, 특히 인스타그램은 네이버와 유튜브보다도 순위가 높아, 청소년들의 이용률이 매우 높은 것을 알 수 있어요.
순위권에는 게임 연관 앱이 많은 것을 확인할 수 있는데요. 브롤스타즈, 로블록스, 마인크래프트, 디스코드, 구글플레이 게임즈, 클래시 로얄, 무한의 계단까지 15개 앱 중 7개가 게임 관련 앱이었어요.
엔터테인먼트 중에서는 네이버 웹툰이 11위에 올랐으며, 금융 앱에서는 토스가 13위에 자리했어요.
카테고리별 13~18세가 많이 설치한 앱
위에서 전체 순위 15개를 살펴봤는데요, 이번에는 카테고리별 상위 앱 3개와 설치율을 확인했어요. SNS에서는 인스타그램 다음으로 X(트위터)가 뒤를 이었으며, 절반에 가까운 설치율을 보였어요.
엔터테인먼트는 틱톡과 넷플릭스가 40% 이상의 설치율을 보이며 2위와 3위를 차지했고요, 금융에서는 카카오 뱅크와 카카오 페이가 순위에 올라, 시중 은행보다 인터넷 은행과 간편결제를 많이 이용하고 있었어요.
패션에서는 무신사와 에이블리가 25% 이상의 설치율을 보이며 1위와 2위에 올랐고, 그다음으로는 한정판 거래 앱인 크림(KREAM)이 12%의 설치율로 3위를 차지했습니다.
13~18세가 많이 설치한 앱의 설치율 비교
위에서 13~18세가 많이 설치한 앱을 확인했는데요, 이 앱들의 전체 설치율을 비교해 얼마나 13~18세의 설치율이 높은지 비교했어요.
설치율 차이가 큰 앱들은 대부분 게임 앱으로 브롤스타즈의 경우 전체 연령의 설치율보다 무려 63.8%P나 높았고, 마인크래프트 역시 전체 연령대 설치율은 7%에 불과했으나 13~18세는 70%로 큰 차이를 확인할 수 있어요.
교육 앱인 콴다, 비대면 수업 앱 Google Classroom도 전체 연령의 설치율이 3% 내외인 것에 비해 높은 설치율을 보였습니다.
이번 콘텐츠에서는 교육 관련 앱과 청소년 연령의 앱 트렌드를 간단하게 살펴봤어요. 데이터로 알아본 것처럼 청소년은 전체 연령대와 주로 이용하는 앱 차이가 매우 크기 때문에, 10대를 타깃 할 경우 데이터를 기반으로 진행하는 것이 좋아요. 또한 교육 업종의 타깃은 40대 부모 연령인 것도 데이터를 통해 알 수 있는데요, 업종과 특정 연령을 타깃으로 광고를 진행한다면 다이티 오디언스에 문의 주시면 데이터를 기반으로 제안드리겠습니다.
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"교육/학습 그리고 10대 트렌드에 대해서 궁금해요!"
이번 콘텐츠는 NHN DATA의 피커 뉴스레터를 통해 요청하신 '10대 & 교육/학습" 앱 데이터를 분석해 봤어요. 교육 시장은 2023년 킬러 문항 제외, 의대 입학생 증원 등 뜨거운 이슈가 많은데요. 올해 3월 통계청과 교육부가 발표한 자료에 따르면, 2023년 초∙중∙고교생 사교육비 총액은 27조 1천억으로 역대 최대를 기록했다고 해요. 지속적인 학생 수 감소에도 불구하고 교육 시장은 성장하고 있는 교육/학습 앱과 더불어, 청소년 (13~18세)의 앱 데이터를 확인했어요.
학습 관련 앱 TOP 8 이용자 연령
초∙중∙고(입시)의 학습과 관련된 앱 중 설치 수 상위 8개의 설치자 연령을 분석했어요. 앱 설치자 수가 가장 많은 콴다와 클래스 카드는 예상대로 10대 비중이 가장 컸는데요. 영어 단어장 앱인 클래스 카드의 10대 이하 비중이 60%로 가장 크게 나타났어요.
데이터를 살펴보면 입시 관련 앱 (콴다, 클래스카드, EBSi 고교강의, 메가스터디 스마트러닝)은 10대와 20대 비중이 크지만, 초∙중등생 교육 앱은 부모 연령대인 40대 비중이 커, 교육 콘텐츠를 소비하는 스마트 기기의 주요 이용자가 다른 것을 알 수 있어요.
영어 학습 관련 앱 TOP 8 이용자 연령
다음은 남녀노소 모두가 관심이 가장 높은 교육 분야인 '영어 학습' 앱의 설치자 연령이에요. 앱 설치자 수 1, 2위에 오른 Cake와 스픽의 연령 비중은 거의 흡사했는데요. 두 앱 모두 40대와 50대 비중이 60%로 가장 큰 것을 알 수 있어요. 2개 앱 외에도 영어 회화, 단어 학습 앱은 모두 40~50대 비중이 높아 중장년층에서의 영어 학습 열기를 알 수 있어요.
반면 토익 학습 앱인 산타는 취업과 이직에 필요한 스펙을 쌓는 연령인 20대가 45%로 가장 비중이 컸고, 30대도 18%를 차지했습니다. 잠금화면으로 단어 암기를 할 수 있는 저절로암기 영단어 앱은 60대 비중이 31%로 50대 다음으로 컸습니다.
1년 설치 수 증가율이 높은 앱 TOP 8
작년 8월과 비교했을 때, 설치 수 증가율이 높은 앱 8개를 꼽아봤어요. 8개 앱 중 5개가 영어 학습 앱으로 나타나 지속적인 영어 학습의 높은 니즈를 알 수 있는데, 1위는 듀오링고로 작년보다 약 20% 증가했으며 말해보카는 약 16% 증가했어요.
대학 입시 교육 콘텐츠를 제공하는 메가스터디 스마트러닝은 약 14% 증가했고, 잠금화면으로 단어 암기 콘텐츠를 제공하는 저절로 암기 한자와 저절로 암기 영단어가 나란히 4위와 5위에 올랐어요.
학습 앱은 아니지만, 공부 시간을 관리하고 스터디 스터디 그룹도 만날 수 있는 열품타 앱은 작년보다 8% 상승하여 8위에 올랐습니다.
콴다, 케이크의 주요 연령대가 함께 설치한 앱
초∙중∙고 진로 학습 앱 설치 수 1위인 수학 문제 풀이 앱 콴다와 영어 학습 앱 1위 케이크의 주요 연령대가 함께 설치한 앱을 통해, 주요 이용자의 관심사를 살펴봤어요.
콴다는 13~18세 비중이 가장 컸는데요, 콴다 앱을 설치한 13~18세 중 네이버 웹툰 앱을 설치한 유저는 71%나 되어, 많은 유저가 웹툰 콘텐츠를 소비하는 것을 알 수 있어요. 비대면 수업을 위해 설치한 Google classroom의 중복 설치율은 41%, 영어 단어 학습 앱인 클래스 카드는 40%, 열품타 설치율은 27%로 나타나 다른 학습 앱의 중복 설치율도 높게 나타났고요, 10대에게 많이 선물하는 문화상품권을 다양한 제휴처에서 사용할 수 있는 앱, 컬쳐 랜드의 중복 설치율은 34%로 일반 유저 비율(23%)보다 높았어요.
다음은 영어 학습 앱 1위 케이크를 설치한 40~50대가 많이 설치한 주요 앱이에요. SNS 중 밴드 앱 설치 비율이 83%로 매우 높았으며, 네이버 파파고의 설치율도 60%로 절반 이상이 설치했어요.
삼성카드, GS SHOP과 같은 카드와 홈쇼핑 관련 앱 중복 설치율도 높게 나타났으며, 영어 학습 앱 2위인 스픽의 중복 설치율은 24%로 확인돼, 케이크를 설치한 유저 4명중 1명은 스픽도 함께 설치했어요.
13~18세가 많이 설치한 앱 15
다음은 13~18세 청소년 연령대의 앱 트렌드를 살펴볼게요. 청소년 세대가 가장 많이 설치한 앱 15개를 보면, 카카오톡이 1위 인스타그램이 2위로, 특히 인스타그램은 네이버와 유튜브보다도 순위가 높아, 청소년들의 이용률이 매우 높은 것을 알 수 있어요.
순위권에는 게임 연관 앱이 많은 것을 확인할 수 있는데요. 브롤스타즈, 로블록스, 마인크래프트, 디스코드, 구글플레이 게임즈, 클래시 로얄, 무한의 계단까지 15개 앱 중 7개가 게임 관련 앱이었어요.
엔터테인먼트 중에서는 네이버 웹툰이 11위에 올랐으며, 금융 앱에서는 토스가 13위에 자리했어요.
카테고리별 13~18세가 많이 설치한 앱
위에서 전체 순위 15개를 살펴봤는데요, 이번에는 카테고리별 상위 앱 3개와 설치율을 확인했어요. SNS에서는 인스타그램 다음으로 X(트위터)가 뒤를 이었으며, 절반에 가까운 설치율을 보였어요.
엔터테인먼트는 틱톡과 넷플릭스가 40% 이상의 설치율을 보이며 2위와 3위를 차지했고요, 금융에서는 카카오 뱅크와 카카오 페이가 순위에 올라, 시중 은행보다 인터넷 은행과 간편결제를 많이 이용하고 있었어요.
패션에서는 무신사와 에이블리가 25% 이상의 설치율을 보이며 1위와 2위에 올랐고, 그다음으로는 한정판 거래 앱인 크림(KREAM)이 12%의 설치율로 3위를 차지했습니다.
13~18세가 많이 설치한 앱의 설치율 비교
위에서 13~18세가 많이 설치한 앱을 확인했는데요, 이 앱들의 전체 설치율을 비교해 얼마나 13~18세의 설치율이 높은지 비교했어요.
설치율 차이가 큰 앱들은 대부분 게임 앱으로 브롤스타즈의 경우 전체 연령의 설치율보다 무려 63.8%P나 높았고, 마인크래프트 역시 전체 연령대 설치율은 7%에 불과했으나 13~18세는 70%로 큰 차이를 확인할 수 있어요.
교육 앱인 콴다, 비대면 수업 앱 Google Classroom도 전체 연령의 설치율이 3% 내외인 것에 비해 높은 설치율을 보였습니다.
이번 콘텐츠에서는 교육 관련 앱과 청소년 연령의 앱 트렌드를 간단하게 살펴봤어요. 데이터로 알아본 것처럼 청소년은 전체 연령대와 주로 이용하는 앱 차이가 매우 크기 때문에, 10대를 타깃 할 경우 데이터를 기반으로 진행하는 것이 좋아요. 또한 교육 업종의 타깃은 40대 부모 연령인 것도 데이터를 통해 알 수 있는데요, 업종과 특정 연령을 타깃으로 광고를 진행한다면 다이티 오디언스에 문의 주시면 데이터를 기반으로 제안드리겠습니다.
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