2021년 1분기 검색광고 상품별 유입률

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2021년 1분기 검색광고 상품별 평균 유입률 자료를 발표합니다.

국내 주요 검색광고를 통해 웹사이트에 방문하게 되는 비율을 분석한 자료로 검색광고 트렌드를 살펴보시기 바랍니다.




[2021년 1분기 검색광고 상품별 평균 유입률]

 검색광고 상품별
2021년 01월 
 2021년 02월
2021년 03월 
 네이버 사이트검색광고
48.42%
43.80%
43.46% 
 구글 Ads
22.12%
23.10% 
23.20%
 네이버 브랜드검색
13.67%
18.57% 
18.81% 
 카카오 키워드광고
7.54%
 6.47%
6.58%
 네이버 쇼핑검색광고
6.65%
6.39%
5.94%
 네이버 클릭초이스상품광고
0.84%
0.94%
1.36%
 네오클릭 검색광고
0.40%
 0.36%
0.28%
 카카오 브랜드검색
0.15%
 0.14%
0.14%
 네이버 클릭초이스플러스
0.03%
 0.04%
0.03%
 네이트 바로가기
0.01%
0.02%
0.02%
 이외 상품
 0.16% 
 0.16% 
 0.20% 


2021년 1분기 검색광고 상품별 평균 유입률 분석 결과,
'네이버 사이트검색광고' 상품이 전체 상품 중 1위를 차지했지만
지난 4분기보다 -10.58%P 감소한 45.19%를 기록하였습니다.


'구글 애즈(Google Ads)'는 지난 4분기에 비해 4.70%P 증가하여

22.82%를 기록했고, 지난 20년 2~4분기 동안 20%를 넘지 못했지만

2021년에 들어서면서 점유율 20%를 넘기며 증가 추이를 보이고 있습니다.
 

다음으로 '네이버 브랜드 검색광고'는 지난 분기보다 5.13%P 증가한 

17.06%의 평균 유입률을 기록하였습니다.

네이버 브랜드 검색광고의 경우 PC 상품의 소재 템플릿과 소재 유형이 변경되었는데,

이후 방문 유입률이 상당히 증가한 모습을 보였습니다.
 

'카카오 키워드광고' 상품은  -0.97%P 감소한 6.86%의 평균 유입률을 기록하였고, 

'네이버 쇼핑 검색광고'는 1.96%P 증가하며 6.31%의 평균 유입률을 기록하였습니다.
 

상위 5개 검색광고 상품 평균 Mobile 비중이 73.27%, 평균 PC 비중이 26.73%로 나타났으며,

지난 4분기와 비교했을 때 Mobile 비중이 1.93%P 더 증가했습니다. 

 


[2021년 1분기 네이버 사이트검색광고 노출 영역별 평균 유입률]  - PC

사이트검색광고(PC 영역별)
  2021년 01월
 2021년 02월 
 2021년 03월 
 네이버 통합검색 - PC
 81.14%
80.95%
81.23%
 네이버 통합검색 광고더보기
4.46%
4.75%
4.88%
 Bing - PC
3.60%
3.79%
4.41%
 사이트검색광고
3.95%
3.83%
3.05%
 ZUM - PC
2.12%
 2.13%
2.14%
 블로그
0.82%
0.85%
0.86%
 네이버 쇼핑 - PC
0.58%
0.58%
0.60%
 네이버 카페 - PC
0.61%
0.57%
0.49%
 네이버 지식iN - PC
0.37%
0.34%
0.31%
 네이버 검색탭
0.36%
0.34%
0.31%
 이외 영역
1.98%
1.87%
1.71%



[2021년 1분기 네이버 사이트검색광고 노출 영역별 평균 유입률]  - Mobile 

사이트검색광고(Mobile 영역별)
  2021년 01월
 2021년 02월
 2021년 03월
 네이버 통합검색 - 모바일
88.78%
 89.01%
89.12%
 블로그
 2.489%
 2.49%
 2.47%
 사이트검색광고
 2.53%
 2.47%
 2.31%
 네이버 카페 - 모바일
 1.49%
 1.36%
 1.28%
 네이버 쇼핑 - 모바일
 0.83%
 0.79%
 0.78%
 네이버 지식iN - 모바일
 0.41%
 0.40%
 0.40%
 밴드(BAND) - 모바일
 0.27%
 0.27%
 0.28%
 뉴스픽 - 모바일
 0.23%
 0.16%
 0.30%
 G마켓 - 모바일
 0.21%
 0.21%
 0.22%
 디시인사이드 - 모바일
 0.12%
 0.12%
 0.11%
 이외 영역
2.65%
 2.71%
 2.72%


위에는 2021년 1분기 검색광고 상품별 평균 유입률 1위인 '네이버 사이트검색광고'의
광고 노출 영역별 평균 유입률을 PC와 모바일 디바이스로 구분하여 집계한 자료입니다.
 

PC에서는 통합검색 영역에서 전체 유입의 81.10%를 차지하였고, Mobile에서는 통합검색 영역을 

통해 88.97%를 차지하여 두 영역 모두 네이버 통합검색 상단 광고 영역을 통해 유입하고 있습니다.



1. 분석 기간: 2021년 01월~03월

2. 데이터 출처: 다이티(웹 방문 데이터)





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